什么是寫作？也許你覺得這是個(gè)愚蠢的問題，也許你覺得這不僅僅是在紙上、鞋子上或鍵盤上打字的過程。對(duì)嗎？其實(shí)不僅僅是這樣，它也是一種通過符號(hào)以可讀的形式交流思想和想法的方式。

符號(hào)代表人類交流中的語言。你已經(jīng)看過很多遍了:在報(bào)紙、博客或者社交媒體上描述他們的問題或者寫建議。你在大學(xué)里做過很多次:論文寫作是你教育不可缺少的一部分。

寫作可以用來分享新聞；給出建議；說服網(wǎng)友，督促其思考；講個(gè)故事；討論信息、問題、人員、技術(shù)成果、地點(diǎn)等。；鼓勵(lì)他人；向人們銷售或服務(wù)產(chǎn)品。向人銷售或服務(wù)產(chǎn)品是營(yíng)銷文案的核心目標(biāo)。

現(xiàn)在很多營(yíng)銷文案都可以用幾句話或者幾句話讓客戶心甘情愿掏腰包，但是沒有什么魔力，就是寫。好的文筆有魔力，可以吸引客戶，增加消費(fèi)者的需求，那么寫文案之前應(yīng)該怎么做呢？你不能只是坐著開始寫。為了讓你的文案達(dá)到它的營(yíng)銷目標(biāo)，我們要用耐心武裝自己，做好前期寫作。

研究受眾

任何類型的文本寫作都需要良好的受眾意識(shí)。確保你的文案目標(biāo)正確的最好方法之一是創(chuàng)建一個(gè)買家角色。

買方角色是企業(yè)理想客戶的虛擬代表。這個(gè)目標(biāo)人會(huì)包括年齡，性別，職業(yè)，興趣，教育程度，愛好。作為一個(gè)個(gè)體，思考你理想中的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)可以幫助你把抽象的概念變成更容易交流的東西。

以下是一個(gè)常見的買方角色模板

買方角色的例子:買方角色通常來自調(diào)查、客戶聯(lián)系新聞、銷售報(bào)告，甚至是對(duì)過去和潛在目標(biāo)群體的采訪。

受眾調(diào)查對(duì)于為特定人群撰寫和定制您的風(fēng)格非常重要。正因?yàn)槿绱?，你才能培養(yǎng)越來越多的網(wǎng)友參與和忠誠(chéng)。你需要知道他們的動(dòng)機(jī)是什么，這樣你就可以選擇正確的詞語，并相應(yīng)地設(shè)計(jì)你的副本。

考慮音調(diào)

一旦你更好的了解了你的網(wǎng)民是誰，是什么讓他們活躍起來，你就可以選擇一個(gè)最適合你的目標(biāo)網(wǎng)民的聲音。俚語的使用，你的語言有多正式，甚至你的句子的結(jié)構(gòu)和長(zhǎng)度都應(yīng)該根據(jù)你想讓誰閱讀你的文本而改變。

選擇復(fù)制樣式和大綱

當(dāng)你的買家角色準(zhǔn)備好了，你就開始思考網(wǎng)友可能感興趣的話題，從而創(chuàng)建你的文字計(jì)劃。你的副本是關(guān)于什么的？你的營(yíng)銷文字的目的是什么？

根據(jù)這些，你的寫作風(fēng)格就會(huì)不同。文案、博文、商業(yè)計(jì)劃書和信息草稿。正因?yàn)槿绱?，一旦你決定了文案的風(fēng)格，收集了新聞(數(shù)據(jù)、事實(shí)、引文、其他研究)，就該合理組織了。為此，創(chuàng)建一個(gè)文案提綱。

但是營(yíng)銷文案不像散文，不是正規(guī)的，為了更好的理解，所以用簡(jiǎn)單的語言寫。在這里，你可以用朗朗上口的標(biāo)題和寫作掛鉤來吸引特定的受眾、短文和行動(dòng)呼吁，讓網(wǎng)友們采取必要的行動(dòng)(文案來源:文芳閣)

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