文芳格(178rw)邊肖(qq:3220954194)認(rèn)為，在之前流傳下來(lái)的媒體領(lǐng)域，之所以推崇軟文，是因?yàn)闋I(yíng)銷軟文有兩大優(yōu)勢(shì):

首先是各種媒體搶眼球的激烈競(jìng)爭(zhēng)。人們對(duì)電視和報(bào)紙的硬廣告關(guān)注較少，廣告的實(shí)際效果也不再明顯。新聞炒作是一種生命力最強(qiáng)的廣告手段。也是一種很奇妙的廣告方式。相對(duì)于硬廣，軟文是由公司營(yíng)銷策劃人或廣告業(yè)務(wù)組寫手撰寫的“文案廣告”。

第二個(gè)主要原因是媒體對(duì)軟文的收藏遠(yuǎn)低于硬廣告。軟文的投入和產(chǎn)出在資金不是很充裕的情況下更加科學(xué)合理，是促進(jìn)產(chǎn)品終端銷售，提高品牌曝光度，支持渠道發(fā)展的好選擇。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，營(yíng)銷軟文是一種重要的營(yíng)銷工具已經(jīng)基本成為公司的共識(shí)。但這些所謂的共識(shí)，實(shí)際上只停留在初級(jí)階段，公司很少?gòu)膽?zhàn)術(shù)高度去認(rèn)識(shí)和營(yíng)銷軟文，也沒(méi)有真正站在營(yíng)銷軟文的立場(chǎng)去深入探索。他們更愿意把精力(包括人力和財(cái)力)投入到以前流傳下來(lái)的媒體的營(yíng)銷上，比如電視、報(bào)紙、戶外、畫框等。，而軟文的網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)他們來(lái)說(shuō)充其量是個(gè)“備胎”。

我們不能說(shuō)上面的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式不好，但是有一個(gè)問(wèn)題要指出來(lái)。比如國(guó)內(nèi)大部分讀者對(duì)網(wǎng)站上五顏六色的、浮動(dòng)的、甚至是強(qiáng)行彈出的廣告很反感。目前，投資互聯(lián)網(wǎng)廣告的客戶滿意度逐漸下降。他們一方面抱怨網(wǎng)絡(luò)廣告的投入價(jià)格沒(méi)有帶來(lái)相應(yīng)的效果；另一方面，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中的數(shù)字感到無(wú)法控制甚至不可靠。

大多數(shù)公司只是空談和實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷，示范性的措施和手段還沒(méi)有廣泛普及，揮舞旗幟和訂單的公司還遲遲沒(méi)有露面。軟文傳播是最無(wú)形的增加曝光度的工具，即軟文營(yíng)銷或營(yíng)銷軟文。軟文營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)中更有效，它綜合運(yùn)用信息報(bào)告?zhèn)鞑ナ侄?，?chuàng)造最佳的傳播效率。

【/br/】相對(duì)于硬廣告，軟文的精妙之處在于它是一個(gè)“軟”字，看似藏針于棉，實(shí)則不露，從而無(wú)形中戰(zhàn)勝了敵人。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是一份新聞稿時(shí)，你就陷入了精心設(shè)計(jì)的“軟拷貝廣告”的陷阱。它追求的是一種讓春風(fēng)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳效果。

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