目前寫(xiě)軟文是幫助網(wǎng)友理解你的重要關(guān)鍵。只有寫(xiě)軟文，你才能盡可能有效地傳達(dá)你的新聞。不幸的是，如果沒(méi)有人閱讀你的副本，所有這些時(shí)間和精力都將被浪費(fèi)。一般吸引人閱讀的方法只有一種。你一定要像磁鐵一樣制造不可抗拒的頭條吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊你的作品。正因?yàn)槿绱?，?xiě)出引人入勝的標(biāo)題才是閱讀的關(guān)鍵。
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媒體充斥著文案和網(wǎng)文。如果你沒(méi)有一個(gè)引人注目的標(biāo)題，你的軟文是不會(huì)觸動(dòng)潛在網(wǎng)友的。不過(guò)不用擔(dān)心！在今天的文案中，文方閣邊肖將分享我的五步流程，它將幫助你寫(xiě)出引人入勝的標(biāo)題，以便目標(biāo)客戶能夠閱讀到有價(jià)值的文案。
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首先，總結(jié)一句話
當(dāng)我開(kāi)始一個(gè)新的寫(xiě)作項(xiàng)目時(shí)，我要做的第一件事就是為我的文本寫(xiě)一個(gè)簡(jiǎn)單的句子總結(jié)。無(wú)論是想寫(xiě)新媒體文案，微博，還是短篇小說(shuō)，我都會(huì)去做。
一句話的總結(jié)，讓我對(duì)自己的話的要點(diǎn)和想傳達(dá)給網(wǎng)友的消息有了清晰的認(rèn)識(shí)。起到了引導(dǎo)作用，因?yàn)槲也粫?huì)在切線上跑太遠(yuǎn)。一般也可以進(jìn)行調(diào)整，使之成為作品的完美標(biāo)題。
舉個(gè)例子，對(duì)于這篇文章，我的總結(jié)是:“我的五步走過(guò)程會(huì)幫你做出引人入勝的標(biāo)題?！?/p>
我調(diào)整了一下句子得到標(biāo)題:“如何寫(xiě)出一篇引人入勝的標(biāo)題營(yíng)銷軟文”。
第二，明確關(guān)鍵詞
在給軟文做標(biāo)題的時(shí)候，我的第二步是明確我希望我的軟文在各大搜索引擎中展示。
用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，這叫做“搜索引擎平臺(tái)優(yōu)化”或seo。如果你根本不關(guān)心seo，你可能不會(huì)吸引那些可能通過(guò)各大搜索引擎找到你的網(wǎng)民。即使你不擔(dān)心搜索引擎優(yōu)化，選擇一個(gè)明確的關(guān)鍵詞可以幫助網(wǎng)民更好地理解你的工作。
這是找出在工作中使用哪個(gè)關(guān)鍵字的方法:
1.看你那一句話。你在說(shuō)什么
2.你在作品中多次使用關(guān)鍵詞提到你的主題嗎
3.有些人可能會(huì)在主要的搜索引擎中搜索這些關(guān)鍵詞來(lái)找到你的作品
4.搜索與你相似的軟文，看看標(biāo)題中使用了哪些關(guān)鍵詞
第三，用特殊性激起好奇心
特殊性會(huì)引起網(wǎng)友的好奇心，這是下一個(gè)提升標(biāo)題的要素。如果標(biāo)題引起了人們的好奇心，他們可能會(huì)繼續(xù)閱讀。
比如我寫(xiě)這樣一個(gè)標(biāo)題，“我不會(huì)引起某人的好奇心:”新聞稿的標(biāo)題會(huì)讓你的營(yíng)銷更有效率。把這個(gè)和下面這段文字對(duì)比一下:“新聞稿標(biāo)題能提高就業(yè)效率的5個(gè)原因”。
在標(biāo)題中，我使用了“引人注目”和“引人入勝”這兩個(gè)詞。美食博客可以用“刷新”或者“好吃”之類的詞。判斷題目時(shí)，能不能加生動(dòng)的形容詞或者更有動(dòng)態(tài)的動(dòng)詞？
第四，向網(wǎng)民傳遞利益
你的標(biāo)題應(yīng)該吸引網(wǎng)友自己的利益，承諾他們一些東西，以換取他們花時(shí)間閱讀。
據(jù)說(shuō)廣告之父大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò):有哪些最能讓網(wǎng)民受益的標(biāo)題？好處可以是任何事情，從教學(xué)和啟發(fā)到解決問(wèn)題?？茨愕能浳挠惺裁春锰?？有哪些問(wèn)題可以處理？提高生產(chǎn)力？拓展自己的知識(shí)面？變聰明？更好玩？不要讓它變得危險(xiǎn)？。
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V.寫(xiě)一些標(biāo)題
即使是世界上最好的作家，一般也不會(huì)馬上寫(xiě)出引起人們關(guān)注的頭條。廣告作家專家約翰·卡普斯說(shuō)，在選擇最佳標(biāo)題之前，他必須寫(xiě)12到25本書(shū)。有時(shí)候發(fā)現(xiàn)軟文點(diǎn)擊數(shù)少，在發(fā)布其他渠道的時(shí)候會(huì)換標(biāo)題。正因?yàn)槿绱?，?qǐng)盡量調(diào)整標(biāo)題，寫(xiě)一個(gè)可以在工作中使用的不同標(biāo)題的列表。
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