這是軟文傳播的特點決定的，實施價格低，任何公司都可以進(jìn)入；取決于病毒在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，任何軟文都有可能得到爆炸性的傳播。

但這一切的開始在于我們能否掌握以下四條規(guī)則，即宣傳目的的唯一性、文本的價值性、精神的同一性和輸出的連續(xù)性。

一、宣傳目的的獨特性

看《射雕英雄傳》的時候，我很佩服周、黃蓉這兩個老頑童，因為他們左手會畫圓，右手會畫方，對大多數(shù)人來說簡直就是一種魔術(shù)。但是在軟文傳播中實現(xiàn)這種魔法技能是一種非常危險的方法。

就像你不能左看右看；當(dāng)專注于某個目的時，其他的一切都會被排除在視線之外。也就是說，如果宣傳的目的是為了提升品牌曝光度，就不能要求購買率。

有人可能會說，一個企業(yè)的品牌曝光度的購買率就不能相應(yīng)提高嗎？但事實是，即使曝光率很高，購買率也不會很高，就像十幾萬的爆款文章并不意味著粉絲的關(guān)注度會增加很多。更何況，購買率只是企業(yè)品牌曝光推廣帶來的影響之一，而不是宣傳的目的。只是曝光度越高，影響可能越大。

其次，文本的值

軟文的傳播是否達(dá)到目的，不在于其本身，而在于客戶是否認(rèn)可。只有客戶認(rèn)可，目標(biāo)才能實現(xiàn)。所以要保證文字的價值。

什么樣的文字有價值？評價標(biāo)準(zhǔn)有兩個:有用性(干貨)和趣味性。所謂知識，是指可以直接幫助客戶的新聞。比如如何把軟文放到某個地方，文中給出了，很有用。

興趣只是文字的表達(dá)，無論是視頻還是文案，漫畫，h5等。如果表達(dá)符合客戶的喜好，文字就有意思了。

三.精神層面的認(rèn)同

讓客戶覺得軟文交流的內(nèi)容有價值，但這只是第一步。真正需要實現(xiàn)的是客戶的精神認(rèn)同。

原因很簡單，但是能提供有用的或者有趣的文本的不僅僅是自己的家人，也不是幾十個或者二十個，而是整個領(lǐng)域的所有競爭者。既然你可以，我也可以，為什么客戶會選擇你？

因此，有必要對文本進(jìn)行升級，不僅是為了提供有用或有趣的文本，而且是為了提供和確認(rèn)一種文化或思想。比如網(wǎng)購，平臺很多。為什么有的只選擇JD.COM，有的只選擇天貓？這是因為在精神層面上，他們已經(jīng)互相認(rèn)同了。

四.輸出的連續(xù)性

俗話說三天打魚兩天曬網(wǎng)只能餓死。軟文傳播不也是這樣嗎？

在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)中，一點點停頓不是落后一兩步，而是從天到地。有成千上萬的人不指望一份新聞稿能吞噬世界。不存在的。畢竟一個熱點只能存活3-5天。如果不能保證文本輸出的連續(xù)性，更別說目的能否達(dá)到了。更何況實現(xiàn)可持續(xù)輸出并不難，選擇一個印刷媒體出版資源豐富的軟文出版平臺，長期合作就夠了。

萬物皆法外，謂之道大而法小。軟文的傳播能否達(dá)到目的，取決于四大生存法則是否掌握，掌握和運(yùn)用的程度。

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