【/h/】社交營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷都很傻，不清晰。如何在思維上從互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)營銷，進(jìn)而在行動(dòng)上給予支持，關(guān)鍵在于將社會(huì)營銷細(xì)分為兩部分，即社會(huì)互動(dòng)型互聯(lián)網(wǎng)和新聞型社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)。

社交互聯(lián)網(wǎng):

社交傳播型的社交互聯(lián)網(wǎng)微博和好友/0/，以及營銷想象力巨大的微信和飯聊產(chǎn)品/0/，目前構(gòu)成了社交互聯(lián)網(wǎng)的主體。社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心是注重積累更有效的個(gè)人人脈。微博應(yīng)該有粉絲和聽眾，你應(yīng)該積極關(guān)注傾聽他人，你應(yīng)該在空有朋友，強(qiáng)調(diào)與人脈的高效互動(dòng)。

所以人的因素是社會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的靈魂。無論是《空》還是《交朋友》,文本的個(gè)性化和個(gè)人聯(lián)系的互動(dòng)都是互聯(lián)網(wǎng)社交的重要因素。

有一種論調(diào)強(qiáng)調(diào)社會(huì)交往中的人的因素，把文本置于弱勢地位。但是在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于一個(gè)口碑不太好的公司，你之所以關(guān)注他，和他互動(dòng)，是因?yàn)樗l(fā)的那條短信的什么新聞，你覺得對(duì)自己有價(jià)值。如果我們清楚地理解這種因果關(guān)系，我們就不會(huì)輕率地玩一方壓倒另一方。

基于新聞的社交互聯(lián)網(wǎng):

從營銷效果來看，良好的互動(dòng)可以提高新聞傳播效果，但互動(dòng)性不是新聞型社交媒體營銷追求的主要目標(biāo)。比如一篇博客文案能有大量的評(píng)論和互動(dòng)，這是好事。但如果是專業(yè)性很強(qiáng)的企業(yè)營銷博客，潛在目標(biāo)群體可能在看完博文后不會(huì)發(fā)表評(píng)論，而是直接打電話、點(diǎn)擊引誘鏈接、轉(zhuǎn)載等轉(zhuǎn)化，達(dá)到了博客營銷的效果。

【/h/】所以做新聞為主的社交網(wǎng)絡(luò)營銷，與其把重點(diǎn)放在互動(dòng)上，不如把重點(diǎn)放在各大搜索引擎的友好度上。

網(wǎng)絡(luò)營銷和社交營銷其實(shí)都是營銷的一部分，只是每個(gè)人都有不同的側(cè)面。前者側(cè)重于平臺(tái)，后者側(cè)重于人際交往。所以社交營銷會(huì)成為未來的營銷方向，因?yàn)橛腥说牡胤骄褪墙?/p>

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標(biāo)題：[軟文營銷]互聯(lián)網(wǎng)營銷向社會(huì)化營銷轉(zhuǎn)變
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