45w轉(zhuǎn)發(fā)，9w5評(píng)論，36w好評(píng)。整個(gè)傳輸非常均勻，盡量達(dá)到11層轉(zhuǎn)發(fā)，微博客戶非常愿意主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

微信8月份有一份是因?yàn)槎巫訅鄣穆?lián)盟/企業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，但實(shí)際入駐播出且貢獻(xiàn)最大的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)確實(shí)有很多營(yíng)銷賬號(hào)。

列表中質(zhì)量比例低的是僵尸賬號(hào)的比例。這類賬號(hào)的典型特征是活躍度高，轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)文本占絕大多數(shù)。一般轉(zhuǎn)入企業(yè)品牌付費(fèi)文案時(shí)，需要啟用大型賬戶，增加轉(zhuǎn)賬數(shù)量，完成考核指標(biāo)(有一個(gè)完全不相關(guān)的人打醬油，不知道大家能不能一眼看出來(lái))。從整體比例來(lái)看，質(zhì)量還是挺不錯(cuò)的。要知道大部分企業(yè)品牌都是使用大型宣傳，低質(zhì)量比例是60%~90%。但除了博主自己的粉絲貢獻(xiàn)了18w的直接轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)23w外，其他所有大規(guī)模的累積轉(zhuǎn)發(fā)都導(dǎo)致了一兩千。也就是說(shuō)，博主粉絲的真實(shí)性、活躍性和影響力起著決定性的作用。轉(zhuǎn)發(fā)客戶特點(diǎn):女性占73%，大部分是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)發(fā)的，比較正宗?？吹嚼锩娓鞣N設(shè)備也很有意思。

從地理上看，上海排名比微博客戶數(shù)低，基本可以和最近30天提到肯德基的觀眾比。

轉(zhuǎn)發(fā)安妮微博:

評(píng)論數(shù)9w5，評(píng)論人群情況基本相似。有一點(diǎn)很有意思，評(píng)論高峰出現(xiàn)在21:00-1:00之間，轉(zhuǎn)發(fā)高峰出現(xiàn)在0:00-8:00-11:00之間。

轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的文字里，提到最多的是歡呼和夢(mèng)想。需要注意的是，贊數(shù)是36w，也是互動(dòng)量大。新浪的人氣榜機(jī)制不透明，但是贊數(shù)有一定權(quán)重，不排除有大刷才能拿到權(quán)重。由于目前沒(méi)有詳細(xì)的數(shù)據(jù)接口值得稱贊，所以無(wú)法做進(jìn)一步的分析。

這不是完美的營(yíng)銷，而是成功的營(yíng)銷。安妮在微博上的人氣很高，有數(shù)百萬(wàn)粉絲，也有800多萬(wàn)僵尸粉絲。通常微博也是一萬(wàn)多條轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的變種。這次我用微博把我的新產(chǎn)品以大家都喜歡看的漫畫(huà)形式推銷出去，效果很好。

第一，你可以用你的雞湯故事來(lái)引起越來(lái)越多人的共鳴，達(dá)到宣傳的目的。感覺(jué)微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了很多話，轉(zhuǎn)發(fā)的原因只是被安妮的故事感動(dòng)了。這個(gè)勵(lì)志雞湯目前在廣大人民群眾中還是很有影響力的。

二是邏輯性強(qiáng)，1%的噱頭導(dǎo)致快讀漫畫(huà)。說(shuō)實(shí)話，我是看了漫畫(huà)才知道這是營(yíng)銷微博。隱藏的很深。

第三，用夢(mèng)想包裝營(yíng)銷，即使到了最后階段，還是強(qiáng)調(diào):不，我想說(shuō)的是不要放棄夢(mèng)想！我還是覺(jué)得挺僵硬的，可以在這里改善一下。

綜上所述，本文和寫(xiě)作最大限度地激發(fā)了博主和粉絲的認(rèn)同、互動(dòng)和分享欲望，準(zhǔn)確把握了目標(biāo)客戶的心理，在擁有龐大活躍、忠誠(chéng)粉絲的基礎(chǔ)上帶來(lái)了極佳的傳播效果。其他大轉(zhuǎn)發(fā)不是這次傳輸成功的主要原因。話題性本身帶來(lái)的額外曝光這里沒(méi)有考慮，而且量巨大，讓很多不是博主受眾的人都認(rèn)可博主和這個(gè)app。當(dāng)然，這些巨大的風(fēng)險(xiǎn)并不都是正面的。

最后，沒(méi)有過(guò)時(shí)的營(yíng)銷渠道，只有不斷改進(jìn)的營(yíng)銷方式。

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標(biāo)題：[軟文營(yíng)銷]微博營(yíng)銷：安妮告訴我們依然是時(shí)代前
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