在過(guò)去的一年里，在服裝領(lǐng)域，服裝市場(chǎng)處于神秘的境地。在該領(lǐng)域，不僅有像波司登這樣的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成功塑造的企業(yè)形象，還有像許多服裝企業(yè)品牌一樣努力實(shí)施服裝企業(yè)品牌推廣計(jì)劃的公司。總的來(lái)說(shuō)，隨著中國(guó)理性消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，客戶在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)會(huì)越來(lái)越關(guān)注服裝企業(yè)的品牌信譽(yù)。這些都要求服裝企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策劃展現(xiàn)出奇效，從而打造出更有特色的企業(yè)形象。

在國(guó)內(nèi)服裝領(lǐng)域，邀請(qǐng)明星作為服裝企業(yè)品牌代言人的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。利用明星作為企業(yè)品牌代言人，可以吸引明星的忠實(shí)粉絲成為自己的企業(yè)品牌客戶。國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)有一句話，就是粉絲贏天下。但是國(guó)內(nèi)很多服裝企業(yè)品牌都邀請(qǐng)明星做代言人，很少有服裝企業(yè)品牌真正將明星粉絲轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌粉絲。

作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)服裝領(lǐng)域快速發(fā)展的休閑服裝企業(yè)品牌，馬森企業(yè)品牌打造的韓流明星代言人矩陣是吸引眾多國(guó)內(nèi)韓星粉絲的營(yíng)銷(xiāo)工具。馬森服裝的企業(yè)形象代言人包括韓流明星，他是當(dāng)今中國(guó)人最熟悉的，包括李敏鎬、金秀賢、李鐘碩等男神。這些粉絲對(duì)明星有很強(qiáng)的吸引力，這引起了國(guó)內(nèi)客戶對(duì)馬森服裝的持續(xù)關(guān)注。

馬森，一個(gè)單純滿足粉絲訴求的營(yíng)銷(xiāo)方案，通過(guò)不斷吸引顧客對(duì)企業(yè)品牌巨大影響力的關(guān)注，維護(hù)企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)了顧客對(duì)馬森企業(yè)品牌服裝的持續(xù)關(guān)注和忠誠(chéng)。

娛樂(lè)明星的光環(huán)效應(yīng)是很多服裝企業(yè)品牌邀請(qǐng)他們擔(dān)任服裝企業(yè)品牌的原因。服裝企業(yè)品牌邀請(qǐng)具有強(qiáng)烈號(hào)召力的粉絲擔(dān)任企業(yè)品牌代言人，以此來(lái)刺激這些具有超常消費(fèi)能力的粉絲。馬森服飾繼續(xù)邀請(qǐng)當(dāng)紅韓流明星進(jìn)行深度考量，不僅著眼于其單純的刺激消費(fèi)，還深入考慮其在人們心目中對(duì)服裝品牌知名度的提升。

馬森集團(tuán)深知國(guó)內(nèi)粉絲文化的內(nèi)涵，在確定企業(yè)形象后，大力加強(qiáng)時(shí)尚與娛樂(lè)的合作。當(dāng)然，馬森服裝也成為國(guó)內(nèi)服裝領(lǐng)域?qū)嵺`粉絲經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展模式的一個(gè)案例。未來(lái)與文體明星的合作將在服裝領(lǐng)域繼續(xù)深化。未來(lái)我們還會(huì)看到越來(lái)越多的服裝企業(yè)品牌，利用好粉絲經(jīng)濟(jì)在這個(gè)品牌推廣計(jì)劃中發(fā)揮大作用。

去年夏天，一部名為《智別出心裁》的網(wǎng)絡(luò)微電影在各大視頻網(wǎng)站播出，成為中國(guó)幾大流行社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的熱門(mén)話題。后來(lái)根據(jù)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，這部微電影一個(gè)月的點(diǎn)擊概率達(dá)到了130萬(wàn)次。新百倫企業(yè)品牌這樣一部在國(guó)內(nèi)社交媒體上好評(píng)如潮的微電影，又重新引起了國(guó)內(nèi)客戶的關(guān)注。借助這一成功的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，newbalance開(kāi)始了企業(yè)品牌鞋的復(fù)興。

熟知商業(yè)規(guī)則的人會(huì)說(shuō)，沒(méi)有好的產(chǎn)品，再牛的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃就是扯淡。這恰恰告訴了很多企業(yè)品牌微電影營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀。每年視頻網(wǎng)站上放上千萬(wàn)的企業(yè)品牌推廣視頻，但有多少能占據(jù)人們頭腦中更有效的資源？回顧一下新百倫鞋業(yè)的企業(yè)品牌廣告之所以能引起很多中國(guó)人的關(guān)注，我們可以看出一個(gè)端倪。

在全球眾多的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)品牌中，伴隨著世界紡織服裝產(chǎn)地大轉(zhuǎn)移的商業(yè)浪潮，原本在英美工廠生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)品牌依然寥寥無(wú)幾，紐百樂(lè)企業(yè)品牌就是其中之一。其中，起源于英美的newbalance的鞋子被稱(chēng)為其企業(yè)品牌的英美系列，其對(duì)英美起源法的堅(jiān)持引起了外界的質(zhì)疑。Newbalance一次次原創(chuàng)，其產(chǎn)品的價(jià)格特征不存在。

但近幾年為了平衡高價(jià)格帶來(lái)的高定價(jià)，所以其植根于年輕消費(fèi)者的廣告投放計(jì)劃被反復(fù)實(shí)施。在中國(guó)，很多韓國(guó)粉絲經(jīng)常出現(xiàn)在流行的韓劇中，比如《秘密花園》、《來(lái)自星星的你》等等，男神和女神踩在一雙新平衡的運(yùn)動(dòng)鞋上。

可以說(shuō)，新百倫運(yùn)動(dòng)鞋的成功營(yíng)銷(xiāo)，成為了國(guó)內(nèi)鞋服企業(yè)品牌推廣的又一經(jīng)典學(xué)習(xí)范例。新百倫，一個(gè)在實(shí)地引發(fā)地震的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，也成功趕上了國(guó)內(nèi)舉辦馬拉松賽事的跑步熱潮。一時(shí)間，其企業(yè)品牌微電影成為點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)社交媒體的熱門(mén)話題?？梢哉f(shuō)新百倫企業(yè)品牌的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略是天時(shí)地利人和的結(jié)果。

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