成功營(yíng)銷(xiāo)軟文的核心是軟文文案本身的質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)手段。很多大公司是分開(kāi)的，有專門(mén)的人員或者部門(mén)負(fù)責(zé)。但在越來(lái)越多的中小企業(yè)中，軟文的作者也是軟文的營(yíng)銷(xiāo)者，不僅需要寫(xiě)出高質(zhì)量的文案，更需要掌握營(yíng)銷(xiāo)手段，比如營(yíng)銷(xiāo)思路。

其實(shí)創(chuàng)作軟文要注意以下四個(gè)部分:選題、標(biāo)題起草、文本結(jié)構(gòu)、植入。選題時(shí)，是適合當(dāng)前產(chǎn)品或企業(yè)品牌的主題，但也需要能夠在一定程度上吸引客戶，找到目標(biāo)客戶的訴求點(diǎn)，從而找到主題。標(biāo)題的起草是吸引客戶的關(guān)鍵。對(duì)于瀏覽網(wǎng)頁(yè)的客戶來(lái)說(shuō)，他們能夠識(shí)別并接觸到副本的第一個(gè)因素是標(biāo)題。只有標(biāo)題優(yōu)秀到足以引起人才發(fā)揮更大作用。之后就要講課文結(jié)構(gòu)了。正文是軟文最長(zhǎng)的部分，不要太多。副本太多會(huì)讓網(wǎng)友失去閱讀興趣。所以文本結(jié)構(gòu)的安排要循序漸進(jìn)，每一段都可以透露新的消息，以此來(lái)鼓勵(lì)網(wǎng)友繼續(xù)閱讀。最不需要強(qiáng)調(diào)的是植入式文本，其實(shí)就是廣告宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或企業(yè)品牌。但是植入的時(shí)候要注意不要太直白的介紹和贊美，最好是通過(guò)沉默而不是聲音的方法來(lái)渲染，這樣才能打動(dòng)網(wǎng)友。

其實(shí)做好軟文營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有那么難。從目前能做好的開(kāi)始，從能學(xué)的開(kāi)始，基礎(chǔ)會(huì)鞏固，之后的路自然會(huì)順暢很多。

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