自2012年智能電視進(jìn)入人們的視野以來，它已經(jīng)是對(duì)整個(gè)電視領(lǐng)域的革命性顛覆。隨著智能電視的普及，“客廳經(jīng)濟(jì)”迎來了第二次崛起。隨著“客廳經(jīng)濟(jì)”的卷土重來，人們開始對(duì)智能電視如何以更加完整的功能和精準(zhǔn)的定位來保持客戶粘性進(jìn)行多維度的思考。近年來，智能電視廣告也成為各大電視廠商的必爭之地，逐漸成為廣告主關(guān)注的新業(yè)態(tài)，開啟了智能電視營銷的新時(shí)代。

過去，電視制造商帶頭努力

根據(jù)奧維云網(wǎng)和中國電子新聞聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布的行業(yè)首個(gè)“2016年大屏幕生態(tài)運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書”數(shù)據(jù)，2015年ott終端(包括智能電視和機(jī)頂盒)數(shù)量達(dá)到1.65億臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，ott終端數(shù)量將超過4億，超過70%的中國家庭將通過ott終端收看節(jié)目。這組數(shù)據(jù)的背后是智能電視初創(chuàng)企業(yè)空.的巨大市場和利潤

康佳、tcl、海信等電視廠商一直在扮演“硬件廠商”的角色。隨著新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)電視的劇透，電視市場的競爭日益激烈。電視硬件空室的利潤越來越小。此時(shí)，智能電視在市場上的廣泛普及和智能電視廣告的全新崛起，給電視廠商帶來了新的思維方向，開辟了全新的盈利模式。

2016年元旦期間，五大電視巨頭憑借其出色的硬件基礎(chǔ)和強(qiáng)大的客戶基礎(chǔ)，進(jìn)行了首次智能電視創(chuàng)業(yè)廣告聯(lián)合調(diào)試測試。測試持續(xù)了3天。隨機(jī)抽取了創(chuàng)維、tcl、海信、康佳、長虹等25%左右的智能電視激活終端，測試結(jié)果非常顯著。據(jù)國內(nèi)第三方廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)admaster(京碩科技)首席運(yùn)營官陳傳佳先生介紹，由優(yōu)鵬普勒進(jìn)行的五大廠商開機(jī)廣告聯(lián)合調(diào)試測試，是智能電視領(lǐng)域首次聯(lián)播廣告測試。

康佳智能電視發(fā)展迅速

到2015年，智能電視的全球出貨量已達(dá)到1.24億臺(tái)，同時(shí)保持快速增長趨勢。正因?yàn)槿绱?，智能電視的快速發(fā)展為智能電視廣告的全面發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，電視的概念已經(jīng)從單一的傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芑?、互?dòng)化和娛樂化。另一方面，基于智能系統(tǒng)的智能電視，可以聯(lián)網(wǎng)、控制、升級(jí)、投放，才是真正具有營銷價(jià)值的戰(zhàn)場。

什么是好產(chǎn)品？可能是想要更多積分的產(chǎn)品，給客戶制造更多積分。作為五大電視巨頭之一，康佳不僅在硬件制造方面具有絕對(duì)的特色，而且是智能電視創(chuàng)業(yè)廣告業(yè)務(wù)的先驅(qū)，是該領(lǐng)域第一家在所有平臺(tái)上支持創(chuàng)業(yè)視頻和創(chuàng)業(yè)圖片的智能電視廠商。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前通過康佳智能電視終端傳遞的開機(jī)視頻廣告流量占總開機(jī)流量的100%。截至2016年8月底，康佳已累計(jì)激活終端1500萬臺(tái)，月客戶約850萬。

首先，實(shí)現(xiàn)開機(jī)廣告的ta功能

Ta監(jiān)控是關(guān)鍵指標(biāo)，ta指的是目標(biāo)受眾。所有營銷的人都知道，放ta更有效，不放ta就等于胡亂打鳥，甚至浪費(fèi)大量無效資源。正因?yàn)槿绱?，ta級(jí)監(jiān)控的實(shí)現(xiàn)是一類廣告媒體效果正式進(jìn)入量化時(shí)代的重要標(biāo)志。

目前通過admaster認(rèn)證，康佳的智能電視創(chuàng)業(yè)廣告完全具備ta功能?？导岩彩菄鴥?nèi)五大電視廠商中第一家實(shí)現(xiàn)智能電視開機(jī)廣告ta功能的廠商。隨著智能電視數(shù)量的增加和普及率的提高，家庭成員與智能電視互動(dòng)的粘性會(huì)越來越高。未來，智能電視廣告必將成為各大企業(yè)品牌激烈爭奪的營銷戰(zhàn)場。因此，在智能廣告的激烈戰(zhàn)場上，康佳首先實(shí)現(xiàn)ta功能具有非同尋常的意義。

智能電視廣告商機(jī)無限

智能電視的廣告方式主要是開機(jī)視頻廣告和主界面廣告。二手系統(tǒng)發(fā)布的《智能電視調(diào)查報(bào)告》中的統(tǒng)計(jì)顯示，使用智能電視的客戶平均每天2.12次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過機(jī)頂盒、數(shù)字機(jī)頂盒等產(chǎn)品，使得智能電視開機(jī)廣告無形中擁有了龐大的客戶群。

而且相比之前流傳下來的電視廣告，智能電視廣告具有絕對(duì)的價(jià)格特征。面對(duì)過去流傳下來的電視廣告投入巨大、節(jié)目收視率不理想的弊端，智能電視廣告在投放效果上更具特色。而且，智能電視創(chuàng)業(yè)廣告還具有以往廣告不具備的特點(diǎn)，比如馬上創(chuàng)業(yè)，達(dá)到100%。利用電視開機(jī)廣告的高覆蓋率和強(qiáng)制曝光，快速提升重點(diǎn)市場客戶的印象；利用互動(dòng)電視的靈活性和便捷性，及時(shí)發(fā)布促銷新聞；控制重點(diǎn)節(jié)日的營銷周期，在旺季前用創(chuàng)業(yè)廣告提升曝光度。

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標(biāo)題：[營銷心得]以前傳下來廠商發(fā)力智能營銷　康佳率
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