近年來(lái)，隨著電影推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮不斷升溫，軟文營(yíng)銷其在推廣電影文化方面的重要性也越來(lái)越突出。鶴壁電影作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一員，在提升電影品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其文化理念的認(rèn)知等方面也在不斷突破。本文將以鶴壁電影為例，探討如何利用軟文營(yíng)銷素材來(lái)引領(lǐng)文化潮流，助力品牌營(yíng)銷創(chuàng)新。
一、深挖品牌文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者懂得更多
品牌文化是一個(gè)品牌生命的起源，它所代表的，不僅是品牌的外在形象，更是品牌背后的理念和精神，具備深刻的內(nèi)涵和意義。挖掘和傳播電影品牌文化內(nèi)涵，有助于增強(qiáng)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
鶴壁電影公司始終將“傳承中華文化之美”作為自己的品牌文化內(nèi)涵，憑借這種文化的積淀，成功打造了多部叫座作品，成為中國(guó)電影市場(chǎng)中的佼佼者。例如，電影《風(fēng)中有朵雨做的云》就是一部充滿中國(guó)古代詩(shī)詞元素的田園風(fēng)光電影，該電影通過(guò)古詩(shī)文讓觀眾逐步了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，引領(lǐng)了電影界的文化潮流。
二、搭建平臺(tái)，讓消費(fèi)者參與感更強(qiáng)
除了傳遞品牌文化內(nèi)涵，利用平臺(tái)讓消費(fèi)者參與到電影推廣過(guò)程中，也是軟文營(yíng)銷非常重要的一點(diǎn)。消費(fèi)者已經(jīng)成為了品牌的核心，為了吸引消費(fèi)者參與，品牌需要提供平臺(tái)以及相關(guān)的活動(dòng)等。
鶴壁電影在電影周邊體驗(yàn)方面做了很多的改變。例如，針對(duì)《紅樓夢(mèng)》電影推廣時(shí)，品牌利用影視作品進(jìn)行活動(dòng)策劃，并開設(shè)網(wǎng)上電影論壇，讓觀眾可以直接在線觀看、點(diǎn)評(píng)、分享，幫助品牌更快被傳播，提升品牌的認(rèn)知度和注意程度，增加消費(fèi)者參與品牌營(yíng)銷活動(dòng)的樂(lè)趣。因此，消費(fèi)者參與感不斷增強(qiáng)，使品牌營(yíng)銷更加具有廣泛性。
三、不斷改進(jìn)品牌的視覺(jué)形象
電影是一項(xiàng)高度視覺(jué)化的娛樂(lè)文化，相對(duì)于其他媒介而言，在視覺(jué)方面的提升和創(chuàng)新更為重要。品牌形象除了傳播品牌文化內(nèi)涵，還需要通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)等方面對(duì)品牌的呈現(xiàn)進(jìn)行不斷的改進(jìn)。
鶴壁電影公司也一直在注重自身品牌形象的打造。例如，電影《狄仁杰之神都龍王》廣告語(yǔ)“洋洋灑灑，前程萬(wàn)里，朝廷大將狄仁杰寓目玉門關(guān)。尋找幕后主使，他追究到了光武帝劉秀”將前后關(guān)聯(lián)起來(lái)，使人們從廣告語(yǔ)中就能夠感受到電影的劇情和故事情節(jié)，從而產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激和共鳴，為品牌形象的傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
總之，品牌的推廣離不開創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，通過(guò)軟文營(yíng)銷素材，讓品牌擁有更加豐富的文化內(nèi)涵，搭建平臺(tái)，使消費(fèi)者參與度更高，改進(jìn)品牌的視覺(jué)形象，讓品牌呈現(xiàn)出更加生動(dòng)的畫面。這些多種方式的結(jié)合，才能使品牌營(yíng)銷更加創(chuàng)新，深得消費(fèi)者青睞。
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