馳援品牌營(yíng)銷：開啟全新營(yíng)銷模式
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，企業(yè)必須不斷實(shí)現(xiàn)自我更新，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在這種情況下，營(yíng)銷是企業(yè)最為關(guān)切的問題之一，因?yàn)閮?yōu)秀的營(yíng)銷策略可以讓消費(fèi)者快速了解到企業(yè)產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)的知名度和影響力。而馳援品牌營(yíng)銷，也是企業(yè)近幾年來備受推崇的新型營(yíng)銷模式之一。
那么，什么是馳援品牌營(yíng)銷？
馳援品牌營(yíng)銷本質(zhì)上是一種以社會(huì)責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，以品牌推廣為手段的營(yíng)銷模式。具體內(nèi)容是企業(yè)通過對(duì)社會(huì)的無(wú)私幫助、對(duì)消費(fèi)者誠(chéng)摯服務(wù)、對(duì)員工慷慨獎(jiǎng)勵(lì)等方式來傳達(dá)出企業(yè)的品牌理念和文化，讓消費(fèi)者更能夠感受到企業(yè)的服務(wù)態(tài)度、企業(yè)的品牌內(nèi)涵和企業(yè)的品牌信念。
馳援品牌營(yíng)銷的目的是使企業(yè)能夠樹立起誠(chéng)信、責(zé)任、關(guān)愛等現(xiàn)代企業(yè)文化理念，通過行動(dòng)來弘揚(yáng)和體現(xiàn)企業(yè)品牌和文化的價(jià)值觀，進(jìn)而提升企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)在消費(fèi)者心目中的地位。
過去，企業(yè)往往采取銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等短期指標(biāo)為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，但現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)開始深刻認(rèn)識(shí)到了“道義營(yíng)銷”的 long-term 回報(bào)，投身到馳援品牌營(yíng)銷浪潮之中來。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，馳援品牌營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)品牌文化、營(yíng)銷實(shí)效和環(huán)境承擔(dān)的責(zé)任感。
那么，馳援品牌營(yíng)銷有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
1.品牌美譽(yù)度提高
通過對(duì)社會(huì)的無(wú)私幫助和對(duì)員工的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)，可以增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感度和信賴感，從而建立了良好的消費(fèi)者口碑。
2.社會(huì)責(zé)任感凸顯
馳援品牌營(yíng)銷的核心是社會(huì)責(zé)任意識(shí)，是企業(yè)一種承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要機(jī)制。通過馳援品牌營(yíng)銷，企業(yè)可以向社會(huì)責(zé)任承擔(dān)、環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)、員工獎(jiǎng)勵(lì)等方面注入更多正能量，進(jìn)而提升企業(yè)的社會(huì)形象。
3.品牌文化內(nèi)涵更加深入
馳援品牌營(yíng)銷的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以讓企業(yè)品牌文化與企業(yè)實(shí)踐行為有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而將其內(nèi)化為企業(yè)核心價(jià)值觀的具體實(shí)踐。這樣，企業(yè)品牌文化營(yíng)銷的價(jià)值就更加深入和細(xì)致。
最后，作為企業(yè)，開展馳援品牌營(yíng)銷不僅需要資金，更需要知識(shí)和理念的內(nèi)化。企業(yè)必須倡導(dǎo)創(chuàng)新、追求卓越、強(qiáng)調(diào)環(huán)保、回報(bào)社會(huì)，進(jìn)而將企業(yè)精神與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。我們相信，具備這些素質(zhì)的企業(yè)一定能夠做到馳援品牌營(yíng)銷，將企業(yè)營(yíng)銷模式更新升級(jí)，完美實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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