隨著企業(yè)越來(lái)越重視數(shù)字化發(fā)展，各種溝通工具和軟件不斷迭代，使得人與人之間的協(xié)同辦公更加高效。其中，飛書(shū)這款集多種溝通、協(xié)作、管理于一體的企業(yè)級(jí)溝通工具不斷受到關(guān)注。本文將圍繞著飛書(shū)軟文案例，為大家分享如何通過(guò)軟文來(lái)提升品牌推廣效果。
一、飛書(shū)的軟文推廣案例
飛書(shū)是阿里巴巴旗下的智能辦公軟件，完整的團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作的功能、支持多終端及繁體版等優(yōu)越的體驗(yàn)，備受企業(yè)青睞。其軟文傳播的成功之處，在于其創(chuàng)意性和高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。比如以下兩個(gè)例子：
案例一：《一封寫(xiě)給飛書(shū)的情書(shū)》
這篇軟文結(jié)合了情感與用戶(hù)使用體驗(yàn)，從一個(gè)員工的角度描述了使用飛書(shū)的溫馨體驗(yàn)感受。文中沒(méi)有一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能，而是通過(guò)故事的方式，讓讀者感受到產(chǎn)品帶來(lái)的人性化溝通體驗(yàn)。
案例二：《全球TOP3！飛書(shū)獲2021年全球SaaS產(chǎn)品領(lǐng)袖獎(jiǎng)》
這結(jié)合飛書(shū)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和獎(jiǎng)項(xiàng)的亮點(diǎn)，著重強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的品質(zhì)。同時(shí)，針對(duì)受眾定位，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等數(shù)據(jù)作為支撐，從數(shù)據(jù)的維度，提升文章可信性。
這兩篇不同風(fēng)格的軟文，一個(gè)采用情感描寫(xiě)，另一個(gè)以數(shù)據(jù)和獲獎(jiǎng)為核心，各具特色，同時(shí)都將文章結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)情感因素或數(shù)據(jù)信息的支撐，獲得了更廣泛的用戶(hù)關(guān)注和共鳴，使得品牌推廣效果更加出色。
二、軟文推廣的意義
當(dāng)前，品牌的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，因此企業(yè)需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，吸引更多的用戶(hù)關(guān)注和忠誠(chéng)。軟文作為一種新興的傳播手段，可以通過(guò)有趣、深度、有分析力的文字，讓讀者體會(huì)到更豐富的企業(yè)特色，提高品牌知名度和美譽(yù)度。
1、能夠提高粉絲序列
推送有價(jià)值、好品質(zhì)的軟文能夠獲得更多的分享和點(diǎn)贊，增加品牌粉絲的數(shù)量，提高品牌的社交影響力。同時(shí)，利用社群平臺(tái)進(jìn)行推廣，可以讓更多人知曉和分享，推動(dòng)用戶(hù)、市場(chǎng)、企業(yè)等方面的可持續(xù)發(fā)展。
2、增加品牌忠誠(chéng)度
品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者喜歡和優(yōu)先選擇品牌使用的意愿，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中比較重要的維度之一。企業(yè)推送有關(guān)品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、行業(yè)機(jī)會(huì)、企業(yè)文化等深度內(nèi)容，能夠讓用戶(hù)了解到品牌所追求的價(jià)值觀，激勵(lì)更多人購(gòu)買(mǎi)和使用品牌產(chǎn)品，從而增加品牌忠誠(chéng)度。
3、拓寬渠道
傳統(tǒng)單一渠道的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，因此采取多種有效的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)拓寬渠道，是重要的營(yíng)銷(xiāo)策略。軟文能夠被分享和傳播，有助于增加企業(yè)影響力、拓寬銷(xiāo)售渠道。
三、軟文推廣的技巧
對(duì)于企業(yè)而言，軟文推廣需要具備一定的策劃和執(zhí)行，才能達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果。以下是幾個(gè)推廣要點(diǎn)：
1、找出合適的主題與方向
軟文的主題和方向是其成功的關(guān)鍵，只有找到受眾喜歡的、與產(chǎn)品有關(guān)的主題和方向，推廣效果才會(huì)更好?？梢詮男袠I(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)分析等方面作為切入點(diǎn)，找出合適的主題。
2、牢記受眾定位
受眾定位是品牌傳播中極為關(guān)鍵的一環(huán)，需要確定目標(biāo)用戶(hù)的人口組成、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好等信息，從而確定軟文的語(yǔ)言和寫(xiě)作風(fēng)格。做好受眾定位，才能有效提高傳播效果。
3、強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)
軟文推廣是為了品牌而做的推廣，因此，無(wú)論是從文章的體現(xiàn)還是從傳播的方式上，軟文都應(yīng)該牢固的圍繞品牌建設(shè)來(lái)處罰，通過(guò)描述品牌賣(mài)點(diǎn)、挖掘核心文化等，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。
小結(jié)
飛書(shū)的軟文推廣案例成功地運(yùn)用了情感與數(shù)據(jù)的兩種營(yíng)銷(xiāo)手法，既解決了產(chǎn)品與用戶(hù)情感的契合問(wèn)題，又增加了文章的可信性，提高了品牌推廣的效果。企業(yè)在進(jìn)行軟文推廣時(shí)，除了要掌握技巧，根據(jù)受眾定位和文章主體確定寫(xiě)作方向外，也要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手法，提高營(yíng)銷(xiāo)效果，與其他品牌形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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