軟文，作為一種借助新聞媒體、網(wǎng)絡媒體等渠道發(fā)布廣告宣傳信息的手段，在近年來逐漸被廣泛應用。然而，隨著信息時代的加速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的軟文形式已經(jīng)無法吸引消費者的注意力。因此，一些類似于“風格怪異”的軟文形式在市場上逐漸興起。
相較于傳統(tǒng)軟文，在標題上采用更具吸引力的詞匯和表現(xiàn)手法，是風格怪異軟文的一大特點。比如：“火車駛入了我的夢境，卻無法駛出”,“這個社會到底還能不能安好一些”，“獨自一人出門在外，孤獨是唯一的伴侶”，這些標題讓人看了之后無法不來一次點擊。而在內(nèi)容上，則帶有一定故事情節(jié)化的元素，甚至加上一些詩詞歌賦的元素。這樣一來，不僅僅吸引到原本關注該產(chǎn)品、服務的目標受眾，更吸引到了那些在閑暇時間尋找創(chuàng)意風格的年輕人，從而讓營銷效果得到了進一步擴展。
不得不說，風格怪異軟文的切入點及創(chuàng)作元素確實起到了一定的營銷效果。但是，如果僅僅局限于“怪異”的問題，很容易就會出現(xiàn)“賣點不足”的情況。為了避免這種情況的發(fā)生，公司在推廣產(chǎn)品的同時，更需要將主品牌、主營業(yè)務等關鍵信息注入其中，以兼顧創(chuàng)意與擊中營銷加強點，使軟文更具可傳播性。
當然，風格怪異的軟文形式有其適用范圍。對于身處傳統(tǒng)行業(yè)，需要傳達嚴肅、專業(yè)和可靠感的企業(yè)，相較于幽默生動的描述，冷靜合理的表現(xiàn)形式更適合展示出專業(yè)性。同時，企業(yè)長期實行過于風格怪異的理念，易造成品牌定位的混亂和不可控。。因此，在實際營銷中，要有目的地調整營銷策略，避免太過偏離品牌本身的形象定位。
綜上所述，風格怪異的軟文形式在一定程度上提高了營銷的效果，但其主要特點不是最重要的，如何在充滿藝術感的敘述中，加入主品牌，使產(chǎn)品推廣更有針對性更至關重要。同時，在創(chuàng)作過程中，還需要注意主品牌域以及行業(yè)特點，以免過度夸張、過分注重形式和創(chuàng)意，影響最終效果。才能夠讓風格怪異的軟文成為推廣營銷的一種好選擇，而不是簡單的炒作套路。
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