知乎，作為一個頗具聲望的問答社區(qū)平臺，在不斷地吸引著來自各行各業(yè)的優(yōu)秀人才，其中也包括大量的自媒體及營銷從業(yè)者。相較于傳統(tǒng)的官網(wǎng)推廣或是廣告植入，軟文作為一種針對知名網(wǎng)站或APP的網(wǎng)絡(luò)營銷手段也越來越受歡迎。在這其中，知乎平臺的軟文特點也逐漸成為了業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題之一。
一、內(nèi)容獨特的特點
相較于其他平面或網(wǎng)絡(luò)平臺的軟文，知乎平臺上的應(yīng)用稍帶跨界特征，通常配合著不同的行業(yè)、知識領(lǐng)域的文章創(chuàng)作方式及服務(wù)策略。知乎平臺眾多社區(qū)用戶的特定需求需求和興趣為內(nèi)容的形式提供了廣泛的拓展性。從各個行業(yè)內(nèi)的知名人士、作者、機構(gòu)、公司等不同源頭的內(nèi)容，經(jīng)過知乎平臺的集成與整合，以及靈活的語言表述，都可以創(chuàng)造出極具特色的軟文。
另外，知乎平臺不僅僅是以單一的話題為主，而且還借助了不同的分類，如生活、運動、科學(xué)、IT等等，極大地豐富了讀者在知乎平臺上獲取的信息類型。
二、巧妙的結(jié)構(gòu)與引人入勝的特點
知乎平臺的軟文，一種性質(zhì)相對區(qū)別比較大的商業(yè)廣告內(nèi)容，也同樣需要具備讓讀者易于接受和理解的特點。為此，軟文的結(jié)構(gòu)安排與文筆風(fēng)格便顯得尤為重要。知乎平臺上關(guān)于某主題的內(nèi)容數(shù)量并不少見，最終的優(yōu)勝者將靠其內(nèi)容的真正獨特性，盡可能引人入勝的表述方式，來贏得觀眾的關(guān)注。
一方面，需要從傳統(tǒng)的軟文模式中脫穎而出，在編排的過程中突出所加強的品牌優(yōu)勢、突破點。另一方面，必須讓讀者獲得高質(zhì)量的視覺體驗或是用戶體驗，從而留下多讀的動力。 流暢的文章敘述、美觀的排版和結(jié)構(gòu)，是知乎平臺軟文吸引讀者的又一大利器。
這其中，特別是知乎平臺的“萬贊”的技巧，更是成為了眾多軟文創(chuàng)作者必須投入深入考量的關(guān)鍵點之一。和QQ空間或者是新浪微博上對于文章或是視頻的點贊方式不一樣，在知乎平臺媒體內(nèi)容上，只有在一定的內(nèi)容質(zhì)量之下，才能獲得大量的支持和認可。
三、結(jié)語
知乎平臺的軟文，一種更細分領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳手段，確實能夠在售賣產(chǎn)品或服務(wù)以及促進品牌認知方面帶來明顯的效果。而要想發(fā)揮其最大化的作用，就需要創(chuàng)作者根據(jù)平臺特點靈活加以利用。在條理化精簡、語言搭配得當(dāng)、流暢易懂的基礎(chǔ)上，融入獨到的思考、針對不同的受眾階層和市場情況，才可以達到更大的營銷和推廣價值。
上一篇：調(diào)料醬軟文大揭密：用調(diào)料醬為美食錦上添花
下一篇：調(diào)查軟文，揭開真相：你閱讀的信息是否真實準確？
標題：調(diào)查知乎平臺軟文特點：內(nèi)容獨特，結(jié)構(gòu)巧妙引人入勝。
地址：http://m.kuanlang.cn/news/xinwenzixun/90681.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
