在傳統(tǒng)廣告的領(lǐng)域，軟文是近年來備受關(guān)注的一項新型營銷手段。相較于傳統(tǒng)廣告的簡單宣傳，軟文更注重挖掘品牌的文化內(nèi)涵、定位，通過描繪故事、傳達情感等方式，讓品牌更加立體、有人情味，從而吸引并留住更多潛在客戶。但是隨著軟文市場日益增大，如何讓自己的軟文在眾多的廣告中脫穎而出呢？二者的差異究竟在哪里？
傳統(tǒng)廣告的瓶頸：信息單一，冷漠抽象
傳統(tǒng)廣告，特別是電視廣告和展示廣告，在信息傳播方面確實占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們受到廣告的干擾越來越多，屏幕前的人們很容易被各種廣告沖昏頭腦，從而忽略有價值的信息。甚至更糟糕的是，傳統(tǒng)廣告往往過于直接簡單，缺乏情感渲染，不僅不能引起觀眾的興趣，反而令人感到冷漠與抽象，從而失去了宣傳的目的。
訂制軟文：情感塑造品牌
面對傳統(tǒng)廣告的瓶頸，在如今的營銷格局中，以訂制軟文為主旋律的廣告已深刻切入人們的生活。軟文不僅擅長挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，更能將品牌賦予故事性的表達，通過情感的灑滿、印象深刻的語言表達讓品牌滲透進人們的生活，讓潛在客戶愿意接受品牌本身，進而選擇認可或購買該品牌。
此外，訂制軟文更注重與讀者建立起一種共鳴的關(guān)系，通過引人入勝的故事、靈動多彩的視覺效果、精心編排的營銷策略，來打造品牌形象，建立長期的信任關(guān)系。更何況，訂制軟文具有針對性強、針對讀者需求等個性化定制的優(yōu)勢，使得讀者更容易對這種廣告產(chǎn)生好感，從而對其暗示的品牌產(chǎn)生信任和依賴。
訂制軟文：打破單一模式，創(chuàng)造亮眼品牌
在眾多傳統(tǒng)廣告和軟文廣告中，訂制軟文最能打破傳統(tǒng)模式，通過優(yōu)秀的文學(xué)和視覺手段來表現(xiàn)品牌特色，引人入勝。
例如，某醫(yī)藥公司讓一位作家寫一本書，講述一個癲癇患者的生活，該書中注重刻畫人物形象，共情于人的情感表達，而支付者的花費不過是幾個月的廣告費。這樣的軟文不僅可以吸引更多讀者，對于品牌的品牌形象的構(gòu)建有長遠的效果。
除此之外，還有在線動畫、微電影、短篇小說、手繪漫畫等極為生動有趣的元素，基于用戶的各種閱讀習(xí)慣，來迅速傳達品牌價值的推廣信息。比如，汽車品牌紅旗為了豐富品牌的內(nèi)在性，推出了一季度網(wǎng)絡(luò)動畫，從獨特的創(chuàng)意切入，既讓消費者體驗到了紅旗的獨到設(shè)計與創(chuàng)新性，也能讓消費者聯(lián)想到紅旗所代表的一種高級精神。這種鮮明的品牌形象不僅讓品牌在業(yè)界更具有人氣，也更容易引起潛在消費者的共鳴。
結(jié)語：
面對日益激烈的市場競爭，企業(yè)要營造更具人情味、創(chuàng)意多元化、有情感共鳴的品牌，訂制軟文成了不二之選。尤其是在以自媒體為代表的新商業(yè)模式下，企業(yè)應(yīng)該深入挖掘自身的特點和文化內(nèi)涵，打破單一模式來塑造更加醒目亮眼的品牌，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的社交化和傳播特征訂制更好的軟文，為品牌拓展業(yè)務(wù)、提升市場氣氛起到了至關(guān)重要的作用！
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標題：訂制軟文：打破傳統(tǒng)，讓品牌醒目亮眼！
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