隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，營(yíng)銷(xiāo)手段也越來(lái)越多元化和細(xì)分化。軟文營(yíng)銷(xiāo)作為一種高效的品牌推廣方式已經(jīng)逐漸受到了越來(lái)越多企業(yè)的青睞。而在眾多的軟文營(yíng)銷(xiāo)案例中，花仙子作為一個(gè)成功的代表，其品牌影響力和銷(xiāo)售額的提升都是值得參考的。本文將從花仙子軟文營(yíng)銷(xiāo)的案例出發(fā)，分析其高效策略，幫助其他企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中取得更好的成果。
一、打造個(gè)性化的品牌形象
在線下市場(chǎng)，形象塑造主要通過(guò)展會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、各類(lèi)媒體報(bào)道等方式，而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，網(wǎng)站、微博、微信等這些新興媒體成為了直接接觸消費(fèi)者的窗口?；ㄏ勺釉谶@些媒體上的個(gè)性化形象塑造尤為突出。在形象化營(yíng)銷(xiāo)方面，花仙子一直以清新、典雅、充滿童話色彩的卡通造型為主打形象，并在各平臺(tái)上建立了極具辨識(shí)度和互動(dòng)性的營(yíng)銷(xiāo)形象。這樣的個(gè)性化識(shí)別在網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣過(guò)程中具有非常重要的作用。
二、策略型內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
花仙子在網(wǎng)絡(luò)推廣之初，通過(guò)花仙子游戲、花仙子漫畫(huà)、花仙子博客等平臺(tái)，不斷推出與品牌形象緊密相關(guān)的、以童話故事和夢(mèng)幻氛圍為主題的，傳達(dá)品牌理念和文化魅力的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。此類(lèi)內(nèi)容不僅包括游戲、漫畫(huà)、卡通片等傳統(tǒng)形式的產(chǎn)品，更多是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交媒體進(jìn)行推廣，比如博客、微博、微信，甚至是手機(jī)游戲。此類(lèi)內(nèi)容的發(fā)布不僅有利于花仙子的品牌建設(shè)，而且更加強(qiáng)化了花仙子的品牌信息在人們心中的價(jià)值。
三、引導(dǎo)消費(fèi)者參與營(yíng)銷(xiāo)
花仙子將其深厚的文化內(nèi)涵和意義深刻的品牌價(jià)值，以互聯(lián)網(wǎng)的方式主動(dòng)傳播給目標(biāo)群體，這并不是花仙子的推廣終點(diǎn)。通過(guò)商家的主動(dòng)邀請(qǐng)、用戶的自發(fā)參與和互相傳遞的模式激發(fā)和活躍用戶參與花仙子的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這種模式其實(shí)是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的另一種變種。這種模式只有在雙向交流中才能獲得最好的效果，而在這種模式下，花仙子更多參與了用戶對(duì)其產(chǎn)品的改進(jìn)和完善。
四、不斷拓展多元化的營(yíng)銷(xiāo)渠道
不斷拓展品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道是品牌推廣的重要一環(huán)?；ㄏ勺釉诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中也積極發(fā)掘更多的營(yíng)銷(xiāo)渠道，比如打造線上商店、與第三方品牌聯(lián)合推廣、與KOL合作等。以花仙子與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大V合作為例，花仙子在每一個(gè)合作平臺(tái)中都秉持高品質(zhì)創(chuàng)意和高水準(zhǔn)推廣執(zhí)行的原則，不斷地拓展和完善營(yíng)銷(xiāo)渠道，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)信息的最大化傳遞效果。
總結(jié)
花仙子作為一個(gè)擁有千萬(wàn)用戶的網(wǎng)絡(luò)品牌，不僅在品牌形象塑造、內(nèi)容策略制定、參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展等細(xì)節(jié)方面做得極為出色，更注重不斷創(chuàng)新和調(diào)整自己的策略方案，才能在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中贏得越來(lái)越廣泛的好評(píng)和認(rèn)可。其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的高效策略既源于花仙子自身的品牌傳播理念，也離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)人員的認(rèn)真主動(dòng)和有趣的活動(dòng)策劃。相信通過(guò)借鑒花仙子這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和策略，更多的企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現(xiàn)品牌影響力的蓬勃發(fā)展和銷(xiāo)售額的快速增長(zhǎng)。
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標(biāo)題：花仙子軟文營(yíng)銷(xiāo)——提高品牌影響力、增加銷(xiāo)售額的高效策略
地址：http://m.kuanlang.cn/news/xinwenzixun/89583.html
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