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一：用新聞體組織正文結(jié)構(gòu) 寫軟文的時(shí)候正文結(jié)構(gòu)采用新聞體的方式，軟文最終是要以新聞的形式發(fā)布體現(xiàn)出來，用新聞體模式比較讓人接受，更加的正規(guī)舒服。
二：給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題 發(fā)布軟文廣告是企業(yè)的需求，無非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo)，但寫作軟文廣告時(shí)首先要考慮讀者的需求。2003年的《華商報(bào)》上，也曾經(jīng)涌現(xiàn)出一批令人回味的軟文廣告標(biāo)題：例：《太空 藥神 舟三號 喚 醒人間》，這是 神 舟 五 號 發(fā)射 前，這個(gè)即像新聞又不是新聞，不是新聞又像新聞，廣告效應(yīng)很好，很人將其當(dāng)新聞閱讀得津津有味。 另外，經(jīng)常在《華商報(bào)》上出現(xiàn)的《為什么腸清茶“瘋”行全國》、《北京同仁堂給男人提個(gè)醒》、《西安男人“五星級標(biāo)準(zhǔn)”考察“張大寧”》等，也是非常具有吸引力的。
三：提前做好軟文廣告計(jì)劃 軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最終要達(dá)到的是建立形象與獲取利潤的目的，所以，軟文廣告也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。 “腦白金”成功操作軟文廣告的案例業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)非常熟悉，不用多說。03年，在西安媒體上呈現(xiàn)的“軟文廣告熱”和因此形成的“洗之朗軟文模式”，都不難看出善于操作軟文的企業(yè)其周密的計(jì)劃性和計(jì)劃的系統(tǒng)性。由于“洗之朗”是一個(gè)新品類的產(chǎn)品，更是一個(gè)觀念性很強(qiáng)的新興電器，需要做大量的市場教育和觀念引導(dǎo)宣傳，因此在03年全年廣告計(jì)劃中，軟文廣告占了75%的比例。公關(guān)軟文在產(chǎn)品上市前完成發(fā)布，炒作周期為1個(gè)月。功能軟文在產(chǎn)品上市后發(fā)布，上市推廣周期為1個(gè)月，銷售目標(biāo)50臺。此軟文計(jì)劃實(shí)施城市為西安，雖然剛上市就遭遇非典，但5月份的推廣月竟然實(shí)現(xiàn)銷售77臺，這與非常時(shí)期及時(shí)修正軟文廣告計(jì)劃有著密切關(guān)系。
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