熱點(diǎn)聚集
有什么寫軟文的地方(軟文在哪里寫)是根據(jù)營銷的基本需要寫的,也就是說,你需要根據(jù)營銷的目標(biāo)客戶群,他們的閱讀習(xí)慣和閱讀習(xí)慣來設(shè)計(jì)軟文的內(nèi)容。對于普通的中小企業(yè)網(wǎng)站,我們通常的軟文類型是這樣的:
一、新聞報(bào)道類
新聞類軟文與軟文相比,在某種程度上可以說是,軟文是企業(yè)的正規(guī)公關(guān)方,用于企業(yè)的公關(guān)傳播、品牌建設(shè)、消費(fèi)引導(dǎo),建立在新聞之上的軟文,也稱為記者專訪。它的特點(diǎn)是:
1、它更加隱蔽,也就是說,新聞需要像廣告一樣,讓觀眾知道有這么一個東西。
2、可以在幾分鐘內(nèi)迅速傳播。
3、 可以在一個地方,甚至數(shù)百個地方的地方都可以進(jìn)行軟文宣傳。
二、用戶體驗(yàn):從用戶體驗(yàn)的角度來看,寫軟文的時候,如果你想讓更多的用戶理解你的產(chǎn)品,你需要首先考慮用戶的感受,然后才能引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
1、什么樣的軟文是最好的軟文?
從用戶的角度來看,軟文的主要目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售,塑造品牌形象。那么為什么用戶體驗(yàn)是第一位的?因?yàn)橛脩粼谫徺I商品之前,他們通常不會考慮這些商品的質(zhì)量和功能,只是關(guān)注商品的外觀、性能、用途和價格。一般來說,這是第一位的,比較容易操作。當(dāng)然,這并不意味著絕對不能這樣做。因?yàn)樵诿枋錾唐返臅r候,不能再寫一些可以立即有效抓住用戶眼球的文字,讓他們產(chǎn)生興趣,激起購買的欲望,讓用戶自覺地進(jìn)行后續(xù)的操作。
我們只有通過文案,讓用戶在瀏覽時,覺得這個產(chǎn)品確實(shí)不錯,從而愿意花錢購買,才能達(dá)到最終的推廣效果。
從用戶的角度來看,真正能吸引用戶的產(chǎn)品描述肯定需要有一定的數(shù)據(jù)支持,因?yàn)橛脩魰X得自己已經(jīng)花了錢。最基本的,用戶的潛在需求是什么?你的產(chǎn)品可以幫助用戶解決什么問題?只有用戶使用了你的產(chǎn)品,他才能真正認(rèn)可你的產(chǎn)品,從而達(dá)到最終的推廣效果。
我記得以前有一個跟我說的案例。某家餐館在一個地鐵站的門口的兩排燈箱廣告,里面包含了麥當(dāng)勞的相關(guān)產(chǎn)品。如果是你來我的餐廳點(diǎn)餐,我會先推薦你去麥當(dāng)勞。
同樣,我們需要分析用戶的想法,來達(dá)到最初的推廣效果。舉個例子,通過分析用戶的潛在需求,你可以得出,用戶的潛在需求是找便宜的漢堡。
如果用戶的想法是找便宜的漢堡,那么是不是要考慮成本呢?顯然不是。但如果用戶的想法是找好吃的,那么是不是要考慮商家的服務(wù)呢?顯然不是。
還有一個比較有趣的現(xiàn)象是,每次我點(diǎn)擊時,我都會看到點(diǎn)擊率最高的是我經(jīng)常使用的美團(tuán)外賣的結(jié)果頁面,也就是你之前下載了美團(tuán)外賣的頁面,它就是針對這個點(diǎn)推送的。
美團(tuán)有一個功能叫做“騎手評分”,可以讓你選擇是否選擇它。當(dāng)用戶看到它時,它就會進(jìn)入店鋪評分頁面。
所以,這是一個超級劃算的功能,商家怎么設(shè)計(jì)?
需要提醒的是,它不能通過顏色和文案來告訴用戶選擇它會帶來的風(fēng)險。
那么,有什么方法可以做到這一點(diǎn)?
我們可以把這個應(yīng)用到美團(tuán)的很多新功能中。
其中一個很重要的功能是商店評分。
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