商業(yè)新聞發(fā)布以新聞報(bào)道形式對(duì)企業(yè)有重要影響,如果公司擁有多家新聞媒體,在發(fā)布時(shí)媒體渠道眾多,且沒有提前準(zhǔn)備好稿件,一般公司因?yàn)橘Y金、人力、物力等原因,通常只有有新品發(fā)布或新產(chǎn)品上市,公司要舉辦大型活動(dòng),策劃發(fā)布會(huì)需要邀請(qǐng)媒體與企業(yè)合作發(fā)布媒體公關(guān)稿件等。
發(fā)布新聞后,需要提供的網(wǎng)絡(luò)媒體資源是權(quán)威新聞媒體平臺(tái)。一般大型新聞媒體平臺(tái)發(fā)布新聞稿件,為了對(duì)公司的網(wǎng)絡(luò)推廣有幫助,通常要提供新聞媒體指定的新聞網(wǎng)站。比如新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站。
這類新聞媒體平臺(tái)媒體資源多,包括上千家媒體,自媒體、地方媒體、行業(yè)媒體、傳統(tǒng)媒體等眾多媒體。新聞媒體發(fā)布在其中的媒體數(shù)量和影響力也是很多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之前沒有的。
企業(yè)在選擇新聞媒體平臺(tái)時(shí),還需要考慮到是否有專人負(fù)責(zé)。媒體公關(guān)部門還需要根據(jù)自身公司的發(fā)展情況來規(guī)劃媒體,以便公司與媒體記者更好地合作,以免產(chǎn)生不必要的麻煩。
選擇媒體的時(shí)候,需要根據(jù)自己的企業(yè)實(shí)力來決定媒體是什么類型。一般來說,大型網(wǎng)站,比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、網(wǎng)易等,是不錯(cuò)的選擇,但在形式上不一樣。比如在綜合類金融類行業(yè),網(wǎng)易金融、騰訊金融、搜狐金融等新聞媒體對(duì)企業(yè)的品牌背書非常有幫助。
有些企業(yè)會(huì)在門戶網(wǎng)站上發(fā)布新聞,但門戶網(wǎng)站上沒有發(fā)布信息,所以也沒有必要做。一般來說,門戶網(wǎng)站上的媒體公關(guān)是個(gè)人或企業(yè)的策劃。
與大型企業(yè)、政府相關(guān)的機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站一般都是比較專業(yè)的,對(duì)公關(guān)稿件的寫作和發(fā)布也有一定的要求,發(fā)布新聞稿需要與媒體記者進(jìn)行多次聯(lián)系。這也是企業(yè)公關(guān)新聞發(fā)布的一個(gè)重要問題。
2.發(fā)布新聞還需要與宣傳新聞網(wǎng)站有關(guān)。
宣傳新聞發(fā)布一般與企業(yè)相關(guān)的機(jī)構(gòu)或網(wǎng)站,比如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等等。如果發(fā)布到地方網(wǎng)站,那是不合適的,普通用戶很難認(rèn)識(shí)到它們,普通人也是很難通過這些網(wǎng)站了解到有關(guān)公司的信息。
如果發(fā)布到教育和培訓(xùn)類網(wǎng)站,就沒有必要發(fā)布這些網(wǎng)站的新聞。
對(duì)于自媒體,可以選擇百家號(hào)、搜狐號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等自媒體平臺(tái)發(fā)布文章。
3.對(duì)于新聞發(fā)布的稿件內(nèi)容有一定的要求。
很多企業(yè)主在選擇新聞發(fā)稿平臺(tái)時(shí),往往是對(duì)發(fā)布的內(nèi)容有一定的要求,比如是要有稿件的主題、內(nèi)容需要突出企業(yè)的相關(guān)信息,讓更多的用戶了解到關(guān)于企業(yè)的相關(guān)信息。
如果是公關(guān)稿件,稿件內(nèi)容中需要包括企業(yè)的聯(lián)系方式,以便用戶可以通過鏈接快速找到企業(yè)。
當(dāng)然,以上只是簡(jiǎn)單的介紹。
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