熱點聚集
企業(yè)軟文的發(fā)布,一般分為兩種:一是品牌傳播,二是銷售推廣。品牌傳播是指企業(yè)通過軟文發(fā)布新聞媒體,讓廣大用戶在搜索相關(guān)品牌關(guān)鍵詞時看到這些軟文。這種方法是以直銷形式進行的,軟文推廣(1):標(biāo)題,內(nèi)容一定要有新聞性,新聞的標(biāo)題要新穎,能夠吸引人,讓人有看下去的欲望。
二、內(nèi)容優(yōu)化
在內(nèi)容中設(shè)置關(guān)鍵詞,植入的密度需要控制好,關(guān)鍵詞在3%-8%,并且還要出現(xiàn)在句話中,與內(nèi)容的融合,關(guān)鍵詞出現(xiàn)在句話中,標(biāo)題要普通,內(nèi)容要豐富。
三、發(fā)布平臺的選擇
通過一些媒體資源發(fā)布,一般來說,門戶網(wǎng)站對軟文的發(fā)布有很高的要求,在門戶媒體上發(fā)稿成功率要高,門戶網(wǎng)站權(quán)重高,能夠在企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布的軟文更容易被搜索引擎收錄,而且有很好的排名,在門戶網(wǎng)站上發(fā)布軟文有利于提升企業(yè)品牌形象和知名度。
四、發(fā)稿頻率
軟文的發(fā)稿頻率要有一個整體的計劃,正常情況下,一周一篇,一月兩篇,新聞稿更加短小,篇幅更長,同時要結(jié)合當(dāng)下的熱門事件和新聞,寫優(yōu)質(zhì)軟文,以熱點話題或故事為載體,圍繞企業(yè)或產(chǎn)品,切忌偏離事實,保持穩(wěn)定的時間間隔發(fā)布。
五、發(fā)文方式
發(fā)布軟文要以目的為導(dǎo)向,為達到什么樣的效果,不同的軟文目的也要不同, 平臺認(rèn)為主要有以下幾點:
1、曝光度
通常情況下,企業(yè)發(fā)布軟文的目的無非是增加曝光度,以此增加流量,但曝光度具體要根據(jù)企業(yè)的宣傳需求來決定,比如要提升企業(yè)品牌形象,就要在各大門戶網(wǎng)站或者是行業(yè)媒體來發(fā)表,提升企業(yè)品牌的知名度,當(dāng)然,不同的軟文發(fā)布平臺在軟文質(zhì)量上有不同,但基本原則上都差不多,只有適合自己企業(yè)的才是最好的。
2、轉(zhuǎn)化量
軟文推廣最終目的都是為了轉(zhuǎn)化,撰寫的軟文要以最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)化為目的,所以在軟文發(fā)布之前就要想好投放到什么樣的平臺,是門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體還是地方媒體,只有這樣才能起到真正的作用。
3、二次傳播
二次傳播也就是大家所說的去廣告化,但這里所說的去廣告化并不是讓大家去寫同一個標(biāo)題,然后在不同的媒體上進行投放,在很多時候沒有取得想要的效果,因此可以去找一些軟文發(fā)布平臺進行合作,在一個平臺進行發(fā)布。
4、新聞源
說到新聞源,基本上大家都知道是搜索引擎對新聞源的收錄排名,但在SEO角度看,新聞源是沒有任何作用的,但是在百度、搜狗、360搜索等搜索引擎上搜索新聞源的時候,新聞源就有可能出現(xiàn),這就是所謂的新聞源。
5、其他方式
新聞媒體的選擇,主要是從三個方面入手,首先是權(quán)威媒體,其次是企業(yè)自身的新聞,最后是行業(yè)媒體。所以選擇新聞源平臺的時候,需要根據(jù)企業(yè)的實際情況來選擇,從三個方面入手。
新聞源的權(quán)威性,新聞源的權(quán)重越高,對于企業(yè)的權(quán)威性和可信度就越高,在搜索引擎上的排名就越高,得到的曝光率就越高。
新聞源的廣泛性,新聞源的覆蓋范圍大,也決定了搜索引擎的收錄,也決定了品牌的展現(xiàn),所以選擇新聞源平臺的時候,最好能選擇高權(quán)重的媒體。
標(biāo)題：企業(yè)軟文（企業(yè)軟文化是什么意思）
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