sem競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞分為2個(gè)部分:cpc競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞創(chuàng)意、計(jì)算機(jī)的創(chuàng)意。
cpc競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞創(chuàng)意,就是在一個(gè)計(jì)劃中包含廣告創(chuàng)意,并且不在原計(jì)劃中,也不能出現(xiàn)空話,因?yàn)橛行┩茝V單元里面的關(guān)鍵詞匹配不相關(guān)。
對(duì)關(guān)鍵詞不相關(guān)的關(guān)鍵詞,先要否定或者添加否定關(guān)鍵詞,從轉(zhuǎn)化的角度考慮,先否定關(guān)鍵詞再否定關(guān)鍵詞。
創(chuàng)意的組成要符合客戶的搜索習(xí)慣。從用戶的角度來(lái)看,您的客戶群是否是你的潛在客戶?您的競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞是否是客戶關(guān)注的關(guān)鍵詞?您的創(chuàng)意是否有吸引力?是否能打動(dòng)客戶?這個(gè)創(chuàng)意是否能夠吸引客戶,是否能產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望,激發(fā)他的咨詢欲望?
文案創(chuàng)意的寫(xiě)作風(fēng)格是決定訪客是否點(diǎn)擊的重要因素。它決定了訪客是否會(huì)咨詢,而訪客的行為,以及這些信息是否能夠通過(guò)不同的渠道被人接收到,是否能夠引起他的咨詢欲望。
標(biāo)題撰寫(xiě)上,要有可讀性,吸引人,讓人有閱讀的欲望。最重要的是,所描述的信息要能夠讓客戶去點(diǎn)擊。這就要要求您的創(chuàng)意的撰寫(xiě)要有創(chuàng)意,要符合搜索的要求,要有吸引力,能夠讓客戶被吸引。同時(shí)還要具有銷售力,讓客戶產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。
(2)創(chuàng)意要具備沖擊力
客戶的點(diǎn)擊欲望來(lái)自兩個(gè)方面,一個(gè)是畫(huà)面的沖擊力,另一個(gè)是情緒的沖擊力。如果吸引人的畫(huà)面有沖擊力,那再?gòu)?qiáng)烈的情緒也抵不過(guò)一個(gè)強(qiáng)烈的情緒。但是客戶不是盲目的點(diǎn)擊,而是被吸引到了才會(huì)采取行動(dòng)。比如說(shuō),你的創(chuàng)意是藍(lán)色的,那你就要去抓藍(lán)色的按鈕,這樣才會(huì)吸引人。如果你的創(chuàng)意是紫色的按鈕,那客戶點(diǎn)進(jìn)去以后也會(huì)有動(dòng)力,感覺(jué)到了號(hào)召力。
(3)創(chuàng)意要具有沖擊力
創(chuàng)意也是有沖擊力的,那你不能只想著他是多么好,你必須要保證這個(gè)創(chuàng)意能讓客戶有進(jìn)一步的點(diǎn)擊欲望。那么怎么才能把這個(gè)創(chuàng)意從視覺(jué)沖擊力上打動(dòng)客戶呢?如果你的創(chuàng)意是藍(lán)色的,那你就要注意字體大小,顏色搭配等等。
(4)一個(gè)讓人被打動(dòng)的落地頁(yè)就是那些中規(guī)中矩的頁(yè)面。在一個(gè)落地頁(yè)里,訪客對(duì)你的產(chǎn)品或者服務(wù)都不感興趣,他們就會(huì)走掉。
如果你的落地頁(yè)是簡(jiǎn)潔清晰的,客戶看了都很爽,那他就會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)看下去的欲望。那么你的落地頁(yè)的設(shè)計(jì)就必須要能夠打動(dòng)客戶,讓客戶一步步深入你的產(chǎn)品或服務(wù)。
(5)落地頁(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)以客戶為中心的理念,而不是為了吸引客戶的眼球。這個(gè)理念應(yīng)該是你想讓他做什么,然后以客戶為中心,向訪客展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)是什么。
2、落地頁(yè)設(shè)計(jì)要容易讓人理解
作為網(wǎng)站的前端頁(yè)面,首頁(yè)最重要的就是首屏的設(shè)計(jì),客戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)只要是通過(guò)搜索引擎抓取的,關(guān)鍵的是在設(shè)計(jì)時(shí)不要太過(guò)復(fù)雜,讓人有一目了然的感覺(jué)。在設(shè)計(jì)落地頁(yè)時(shí),要把企業(yè)和產(chǎn)品的核心信息展示出來(lái),以及企業(yè)、產(chǎn)品的主要內(nèi)容,讓客戶一眼就能知道產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么,并且通過(guò)站在客戶的角度上去設(shè)計(jì)落地頁(yè),用戶就會(huì)覺(jué)得“這個(gè)網(wǎng)站就是我想要的”。

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