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sem競價培訓課程
一、 競價排名搜索引擎營銷
SEM(搜索引擎營銷),就是通過搜索引擎去推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務,企業(yè)可以在搜索引擎、分類目錄、導航網(wǎng)站、社交平臺、信息流等多個方面進行營銷。
1、搜索引擎營銷是什么?
簡單來說,就是搜索引擎把企業(yè)的產(chǎn)品、服務信息、信息通過搜索引擎進行展示在用戶面前。通過在搜索引擎上注冊賬號,可以讓用戶通過查詢信息,獲得他們需要的信息。
2、SEM競價推廣主要分3步:
1、首先,確定關(guān)鍵詞。
一般情況下,關(guān)鍵詞的選擇是需要根據(jù)客戶的搜索習慣,盡可能的涵蓋客戶的搜索習慣,用戶一般都是通過搜索引擎查找自己需要的信息,這樣就會獲得客戶的大部分流量。
2、出價。
用戶點擊出價,會依據(jù)競爭對手出價,然后把排名靠前的廣告排在前面。
3、增加曝光量。
最初,網(wǎng)民每天都會檢索關(guān)鍵詞,根據(jù)搜索習慣來選取關(guān)鍵詞,這樣可以提高廣告的曝光量,讓更多的用戶看到。
4、點擊率。
從百度競價后臺中就可以看到,點擊率比較低的廣告,可能是競爭對手出價比你好,或者是你的競價比你好。
5、展現(xiàn)次數(shù)。
展現(xiàn)次數(shù)是競價推廣后臺的一個重要指標,根據(jù)你的關(guān)鍵詞出價和展現(xiàn)次數(shù),來衡量關(guān)鍵詞的競爭力。
六、轉(zhuǎn)換
從用戶的角度來思考,當用戶搜索一個關(guān)鍵詞進入到網(wǎng)站,用戶的點擊行為就會記錄下這個關(guān)鍵詞的點擊次數(shù)。
這個數(shù)據(jù)可以從多方面來觀察:
1、跳出率。
一般用戶進入到你的網(wǎng)站后,能停留多長時間,從百度搜索結(jié)果點擊進入到網(wǎng)站以后,用戶是否關(guān)閉掉網(wǎng)站,一分鐘后又點擊回來,如果用戶通過搜索結(jié)果進入你的網(wǎng)站,則停留的時間越長,說明你的網(wǎng)站質(zhì)量越高,反之,如果用戶從搜索結(jié)果點擊進入你的網(wǎng)站,則停留的時間越長,說明你的網(wǎng)站質(zhì)量越高。
2、平均點擊價格。
平均點擊價格是最便宜的,而且你的關(guān)鍵詞優(yōu)化到首頁了,那么平均點擊價格是由兩個因素決定的:第一個因素是關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均價格,第二個因素是外鏈的個數(shù)。
其中關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均價格指的是用軟件查詢的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均價格。比如搜索“網(wǎng)站建設(shè)”,排在第一位的網(wǎng)站平均價格是10元,排在第二位的平均價格是3元,那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞的平均價格就是2元。
具體如何計算關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均價格呢?
可以根據(jù)你的競爭對手網(wǎng)站的各項指標來評估。比如說你在一個月內(nèi),需要同時在兩個月內(nèi)優(yōu)化三個關(guān)鍵詞的網(wǎng)站,那么排名第一的平均價格就是你網(wǎng)站在競爭對手的基礎(chǔ)上從總成本1元提升到1000元。
如何計算關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均價格呢?
可以使用其他網(wǎng)站的平均價格來計算。例如,你在網(wǎng)站SEO、流量統(tǒng)計、WordPress 和 AdWords 網(wǎng)站平均價格為3元。
賣家可以利用這個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞搜索量和排名首頁的平均價格。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞的平均價格
另外一種數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具,但是在這個簡單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具中,你可以通過excel來統(tǒng)計,或者添加CSV工具,然后可以統(tǒng)計出網(wǎng)站的關(guān)鍵詞搜索量、排名、訪客數(shù)、每個關(guān)鍵詞的平均價格和平均價格。
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