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sem百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意通配符怎么用百度競(jìng)價(jià)推廣?在選擇單元?jiǎng)?chuàng)意之后,我們需要選擇正確的樣式。
Sem百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意的點(diǎn)擊率較高,我們可以通過創(chuàng)意標(biāo)題和關(guān)鍵詞報(bào)告分析一些點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意標(biāo)題和關(guān)鍵詞的匹配模式,在出價(jià)時(shí)要把控。
在搜索詞報(bào)告中選擇與該單元匹配的正確匹配方式,檢查關(guān)鍵詞的匹配模式,來對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行調(diào)整,如果匹配模式在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生改變,那么我們可以修改匹配模式。
2、關(guān)鍵詞匹配模式
什么是關(guān)鍵詞匹配模式,我們可以理解為在競(jìng)價(jià)推廣的過程中,匹配模式的設(shè)置是比較重要的。關(guān)鍵詞匹配模式主要是短語(yǔ)匹配,長(zhǎng)語(yǔ)匹配和精確匹配。
3、匹配方式
什么是匹配模式?匹配模式就是匹配到多個(gè)關(guān)鍵詞,再根據(jù)這些關(guān)鍵詞編寫不同的創(chuàng)意,通過多個(gè)登陸頁(yè)來匹配網(wǎng)民的搜索詞,但是這樣的匹配模式主要是以圖片和文本的形式,信息流的匹配模式主要是以視頻的形式來展現(xiàn),由于匹配模式的設(shè)置比較簡(jiǎn)單,廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品,不同的目標(biāo)用戶,在不同的階段進(jìn)行設(shè)置匹配。
4、創(chuàng)意類型
創(chuàng)意是信息流中最為重要的一個(gè)部分,它可以通過設(shè)置的詞語(yǔ)或者短語(yǔ)來讓用戶搜索到我們的廣告創(chuàng)意。但是有些廣告主也需要考慮這個(gè)問題,比如推廣產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞,可以直接通配符“你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞”或者“你的產(chǎn)品品牌詞”。創(chuàng)意類型使用多種創(chuàng)意形式,例如問句式、陳述句式、開放式、關(guān)鍵詞式等等。創(chuàng)意的好壞直接決定了用戶是否會(huì)點(diǎn)擊你的廣告。sem百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意通配符分為以下4個(gè)部分。
1、主題
主題要通順,sem百度競(jìng)價(jià)托管小編在這里強(qiáng)調(diào)就是廣告創(chuàng)意要緊緊圍繞你的產(chǎn)品,如果創(chuàng)意通順,那么當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的創(chuàng)意以后,在訪問的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,而這也是為什么在sem百度競(jìng)價(jià)托管中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)客戶為了某個(gè)詞點(diǎn)擊進(jìn)來但是沒有找到購(gòu)買的原因的原因。
2、產(chǎn)品
在寫創(chuàng)意的時(shí)候我們要先了解一下產(chǎn)品,以客戶的搜索習(xí)慣來撰寫有吸引力的創(chuàng)意,這樣創(chuàng)意才有利于推廣的效果,不然當(dāng)客戶搜索了,連你的創(chuàng)意都沒展現(xiàn)出去,怎么可能有效果呢?
3、推廣位置
要能做到選擇什么樣的推廣位置,現(xiàn)在比較流行的是搜索推廣位置,比如百度的搜索推廣位,谷歌的搜索推廣位置,以及很多做的比較好的競(jìng)價(jià)托管公司,都是以這種方式來為客戶推廣的,因此,一定要對(duì)投放位置有一個(gè)比較好的把控。
4、搜索詞
我們?cè)谕茝V創(chuàng)意的時(shí)候要考慮到關(guān)鍵詞的搜索量,點(diǎn)擊量,創(chuàng)意是否吸引人,還有是否能解決用戶的痛點(diǎn),是否有創(chuàng)意,有沒有解決用戶的需求,對(duì)于這樣的創(chuàng)意,創(chuàng)意一定要符合用戶的搜索需求。
5、否定詞
我們?cè)谒阉鲃?chuàng)意的時(shí)候,要考慮到用戶有哪些搜索詞,如果有些詞沒有被搜索,我們就可以判斷該創(chuàng)意是否有問題,如果有,我們就可以加大投放力度。
6、合適的落地頁(yè)
搜索詞和創(chuàng)意之間需要有一定的差異化,例如:“SEO”的流量比較大,那么我們可以將它的落地頁(yè)改成“關(guān)鍵詞排名提升”或者“流量提升”等,但是同樣也要注意不要把“關(guān)鍵詞排名提升”當(dāng)成了“點(diǎn)擊率”,因?yàn)楹芏嘤脩羲阉鞯氖顷P(guān)鍵詞而不是落地頁(yè)。
二、賬戶搭建
賬戶搭建分為兩種,一種是低預(yù)算,一種是流量大預(yù)算。
1、低預(yù)算
根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇合適的投放渠道,比如廣告位或關(guān)鍵詞,以預(yù)算為主,這種預(yù)算對(duì)于老板或許預(yù)算有限的小企業(yè)來說不一定合適,但是這種預(yù)算一般不建議預(yù)算多,因?yàn)槭俏覀兒笃谕度氲某杀?所以如果預(yù)算多就多花點(diǎn),關(guān)鍵詞又少就容易出現(xiàn)這種情況。
2、流量大預(yù)算
因?yàn)槲覀兪腔谒阉鳡I(yíng)銷而進(jìn)行的,所以流量很大,我們需要用較少的預(yù)算來控制成本,或者不限制預(yù)算。
3、流量小預(yù)算
這種預(yù)算在賬戶運(yùn)營(yíng)過程中比較常見,主要是以量取勝,所以投放量可以大,但是這種預(yù)算往往比較偏小,如果想長(zhǎng)期投放,建議先從小預(yù)算開始。
4、流量小預(yù)算
當(dāng)預(yù)算多,精力和預(yù)算又少的時(shí)候,我們就需要考慮如何從流量小預(yù)算開始。
1、時(shí)間精力
早上打開電腦寫計(jì)劃,寫第一條計(jì)劃。早上開始寫第一條計(jì)劃,第一條計(jì)劃的第一條計(jì)劃要取高,復(fù)制這條計(jì)劃,再?gòu)?fù)制。
2、人群屬性
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)小白來說,習(xí)慣于用工具去整理賬戶。對(duì)于陌生的群體,比如三四線城市的小白領(lǐng),我們會(huì)用excel表格記錄這部分人群的屬性,例如喜好什么樣的人,經(jīng)常出現(xiàn)什么樣的人。在這一過程中,我們一般會(huì)積累詞條的信息,根據(jù)地域,性別,消費(fèi)水平等,就會(huì)逐漸整理出第一條計(jì)劃。
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