熱點(diǎn)聚集
軟文品牌推廣是指利用消費(fèi)者的以下幾種心理來(lái)進(jìn)行軟文推廣:
1、新聞性軟文:新聞熱點(diǎn)可以引起讀者的注意,同時(shí)容易獲得二次傳播,在網(wǎng)民搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí),在第一時(shí)間出現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息。
2、故事性軟文:故事性軟文更具吸引力,一個(gè)好的故事可以讓讀者在故事中認(rèn)識(shí)自己和產(chǎn)品,而故事的內(nèi)容又可以喚起讀者的心理,可以更好地傳播產(chǎn)品。
3、情感性軟文:情感軟文的最高境界就是給讀者一種認(rèn)同感,情感軟文從情感上可以讓讀者產(chǎn)生共鳴。
4、知識(shí)性軟文:普及知識(shí)的軟文是最容易被讀者接受的軟文類(lèi)型之一,傳播度和接受度都很高,在傳播知識(shí)的同時(shí),也能引導(dǎo)讀者,產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。
5、促銷(xiāo)性軟文:促銷(xiāo)式軟文經(jīng)常被用來(lái)促銷(xiāo)使用,在最近的雙十一進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng),很多人都看到了它,所以經(jīng)?？吹剿能浳?。
6、懸念性軟文:懸念作為一種獨(dú)特的藝術(shù)結(jié)構(gòu)手段,古往今來(lái),被廣泛地應(yīng)用于藝術(shù)領(lǐng)域,其中,以戲劇及影視藝術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)。懸念式同樣適用于軟文創(chuàng)作,當(dāng)你不斷地引發(fā)懸念調(diào)動(dòng)讀者的胃口的時(shí)候,文章自然增添不少吸引力,讓更多的讀者自愿一直讀到最后一探究竟。
7、故事式軟文:通過(guò)講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品,使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示,使銷(xiāo)售成為必然。
8、情感式軟文:情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介,軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng),當(dāng)然更可以叫人心靈相通。
9、恐嚇式軟文:恐嚇軟文屬于反情感式訴求,情感訴說(shuō)美好,恐嚇直擊軟肋高血脂,癱瘓的前兆!
10、促銷(xiāo)式軟文:促銷(xiāo)式軟文經(jīng)常跟進(jìn)在上述幾種軟文見(jiàn)效時(shí)北京人搶購(gòu)***、***,在香港賣(mài)瘋了、一天斷貨三次,西單某廠(chǎng)家告急......這樣的軟文或者是直接配合促銷(xiāo)使用,或者就是使用買(mǎi)托造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求,通過(guò)攀比心理、影響力效應(yīng)多種因素來(lái)促使你產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。
11、新聞式軟文:所謂事件新聞體,就是為宣傳尋找一個(gè)由頭,以新聞事件的手法去寫(xiě),讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。
12、訴求式軟文:所謂訴求式軟文就是用勸勉、叮囑、希望等口氣寫(xiě)的文章,使讀者由于對(duì)軟文的獨(dú)特性和影響力產(chǎn)生抗拒心理,從而達(dá)到訴求的目的。
13、誘惑式軟文:實(shí)用性的軟文是我們經(jīng)?？吹臉?biāo)題,所謂誘惑式,就是用標(biāo)題吸引人,用詳細(xì)的內(nèi)容,誘惑讀者閱讀軟文,以達(dá)到吸引讀者的目的。
14、情感式軟文:情感式軟文由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng),可以使人心靈相通,容易打動(dòng)人,容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,所以情感營(yíng)銷(xiāo)很多行業(yè)都特別喜歡,也是特別有成效的一種形式。
15、創(chuàng)意式軟文:創(chuàng)意式的軟文可以圍繞社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、經(jīng)典佳句、節(jié)日熱門(mén)事件等來(lái)撰寫(xiě)。創(chuàng)意式的軟文可以增加閱讀量,還可以促使讀者產(chǎn)生閱讀的欲望。
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