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軟文發(fā)稿渠道選擇:個人博客、新浪博客、論壇、微信、百度新聞源等,新聞網(wǎng)站。
一個好的新聞發(fā)稿渠道平臺可以說是不是通過軟文發(fā)稿渠道發(fā)稿成功的,一個好的新聞發(fā)稿平臺一定會有好的文章標(biāo)題和內(nèi)容組合。例如,一篇軟文標(biāo)題是“XXX年有史以來最好的XX公司”,那么軟文內(nèi)容就是“XXX年有史以來最好的XX公司”,在標(biāo)題中肯定是結(jié)合XXX公司,多角度、多層面地詮釋公司實力和優(yōu)勢。此外,公司在發(fā)稿渠道中的影響力也是至關(guān)重要的,如轉(zhuǎn)載次數(shù)多、轉(zhuǎn)載量高、新聞源高權(quán)重高、公關(guān)軟文效果好等,所以,選擇適合自己公司的軟文發(fā)稿渠道,才能達(dá)到最好的營銷效果。
二、新聞發(fā)稿平臺的特征
1.強大的用戶流量
通過新聞發(fā)稿平臺進(jìn)行軟文推廣,不但能夠獲取精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶,同時也能夠幫助企業(yè)積累大量的目標(biāo)用戶。新聞發(fā)稿平臺有著完整的媒體資源,包括了主流門戶、地方媒體、行業(yè)媒體等,能夠滿足企業(yè)對軟文推廣的需求。
2.流量巨大
通過在主流媒體發(fā)布軟文,能夠獲取更大范圍的流量,因此軟文推廣的重要性就顯而易見了。有的企業(yè)在軟文推廣的過程中,會選擇在主流門戶網(wǎng)站上發(fā)布軟文,如此一來可以更加高效地將軟文推廣出去。
3.低成本、高回報
軟文推廣是一種低成本的營銷方式,也是一種非常高效的推廣方式。但是,由于軟文推廣成本的高,難以對推廣渠道的選擇,以及所選擇的渠道資源的豐富程度,這樣的軟文推廣很難達(dá)到預(yù)期效果。
軟文推廣并非上面所說的簡單地將軟文發(fā)布到主要的媒體平臺上,而是通過一定的技巧將軟文推廣出去,這樣才能更好地將自身的品牌和產(chǎn)品曝光出去,這樣的軟文推廣的策略可以有效地避免其品牌形象的維護(hù)不足,有利于企業(yè)的長期發(fā)展。
但是,這樣做的風(fēng)險也是非常大的,因為只有采用合理的軟文推廣策略,才能在日積月累之下,軟文推廣的策略可以有效地提升企業(yè)的知名度。但是,有很多的軟文推廣渠道,不同的軟文推廣渠道所選擇的媒體資源以及推廣的渠道資源是否與所選擇的媒體資源是否相匹配,這同樣也會影響到企業(yè)品牌的推廣效果。
在軟文推廣的前期,軟文推廣的規(guī)劃是非常重要的,因為只有規(guī)劃好了軟文推廣的整個策略,才可以在推廣的過程中更加有的放矢,發(fā)揮出最大的價值。
總而言之,企業(yè)在做軟文推廣的過程中,需要注意下面的這些內(nèi)容,這樣能夠在推廣的過程中,起到事半功倍的效果。
二、軟文推廣的中期目標(biāo)
在寫軟文推廣的過程中,一定要明確軟文推廣的目標(biāo),很多人在寫軟文的時候,比較多的是以新聞稿的形式來寫,在撰寫時會考慮到不同的軟文類型,選擇不同的軟文類型,同時也要明確軟文的重點。
在撰寫軟文推廣時,軟文推廣的目標(biāo)也是非常重要的,一般來說,軟文的軟文推廣可以分為以下這幾個部分:
1、宣傳品牌
在進(jìn)行企業(yè)宣傳的過程中,通常要進(jìn)行多方面的宣傳,軟文會以文字形式出現(xiàn)在讀者面前,可以用各種類型的軟文來介紹產(chǎn)品的功能、使用方法、品牌形象、產(chǎn)品評價等,從而加深讀者的印象。
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