理論文案顧名思義就是文案中所表達(dá)、傳達(dá)的思想是科學(xué)可信、值得信賴的,同時(shí)文案有鮮明的思想、通俗易懂吸引人。如何寫出好的文案,是撰寫原創(chuàng)文案的關(guān)鍵所在。文案的輸出需要深度才能邏輯嚴(yán)謹(jǐn),才稱得上是“好文案”,寫文案和做人是一個(gè)道理,講究德才兼?zhèn)?不僅僅要有“才”,更重要的是“德”,以德為先。一個(gè)體可能很有才華,但如果缺少德行,依舊難以成為一個(gè)好作者。
其次,自覺用中國理論闡釋中國實(shí)踐,不斷增強(qiáng)主體性、原創(chuàng)性。偉大實(shí)踐孕育偉大理論,偉大理論指導(dǎo)偉大實(shí)踐。我們所從事的中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)是前無古人的偉大創(chuàng)舉,理論文案應(yīng)用中國理論闡釋中國實(shí)踐。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想就是當(dāng)代中國馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義,必需學(xué)懂弄通做實(shí)這一思想。今天小編就帶大家來了解下理論文案寫作五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
1、矛頭對(duì)準(zhǔn)問題
寫好理論文案的一個(gè)基本前提,就是找到問題的所在。毛澤東指出,“真正的理論在世界上只有一種,就是從客觀實(shí)際抽出來又在客觀實(shí)際中得到了說明的理論”“科學(xué)理論是從客觀實(shí)際中抽象出來,又在客觀實(shí)際中得到說明的”。理論的高度與實(shí)踐的深度是相統(tǒng)一的,理論最大的魅力在于聯(lián)系實(shí)際,理論最大的不幸在于不切實(shí)際。研究理論,首先要正確認(rèn)知理論。正確認(rèn)知理論,就是正確認(rèn)知理論與實(shí)踐的關(guān)系,不可脫離理論空談實(shí)踐,也不可脫離實(shí)踐空談理論。問題是時(shí)代的聲音,理論與實(shí)際相結(jié)合,就是與問題相結(jié)合。把理論的矛頭對(duì)準(zhǔn)問題了,才能對(duì)癥下藥。把問題分析清楚并提出了科學(xué)的對(duì)策,才能藥到病除。脫離問題的文案講不出道理,脫離實(shí)際的理論沒有存在的意義。
2、觀點(diǎn)旗幟鮮明
如果不能鮮明地指出支持什么、反對(duì)什么,只會(huì)適得其反,攪得人滿頭霧水、頭腦發(fā)昏。那種遮遮掩掩、模棱兩可、左右搖擺的態(tài)度,那種舉棋不定、瞻前顧后、患得患失的態(tài)度,那種害怕別人提出批評(píng)意見而只想獲得他人稱贊的態(tài)度,不是想把自己的觀點(diǎn)準(zhǔn)確傳播出去的態(tài)度,不是寫理論文案的態(tài)度,不是共產(chǎn)黨人應(yīng)該秉持的態(tài)度。當(dāng)然,鮮明的觀點(diǎn)可能正確,也可能不那么正確。觀點(diǎn)正確,當(dāng)然可喜可賀,但也不能害怕觀點(diǎn)不正確而態(tài)度模糊。如果害怕暴露自己的觀點(diǎn),那寫文案做什么呢?人的認(rèn)知總是螺旋式上升、波浪式前進(jìn)的,為了求得問題的處理而提出自己的觀點(diǎn),表明自己的態(tài)度,即便不那么正確,也能發(fā)揮“靶子”的作用,有助于大家深入討論和研究,并最終形成正確的觀點(diǎn)。尤其是進(jìn)行從業(yè)研討時(shí),應(yīng)該提倡具有探索意義的觀點(diǎn),而不是一個(gè)一遍又一遍地重復(fù)口號(hào)。
3、說理深入透徹
把道理說透徹,可以從三個(gè)方面借鑒法律人的思維做法。一是論據(jù)比較有效,法律上叫“事實(shí)清楚,證據(jù)確實(shí)充分”。寫文案也要讓數(shù)據(jù)和事實(shí)多說話,讓作者少說話。在素材很多時(shí),要去粗取精,拽住首要矛盾,采用的材料并非越多越好,舉其典型之一二,能證明問題即可。二是論證有力,法律上叫“說明行為與后果之間的因果關(guān)系”。論證的過程,要做到矛盾的普遍性與特殊性相結(jié)合,定性分析與定量分析相結(jié)合,一手材料和二手材料相結(jié)合,通過舉例子、分類別、列數(shù)據(jù)、作比較、作詮釋、打比方、引資料等手段,使材料與觀點(diǎn)緊緊聯(lián)系起來。三是引誘有方,法律上叫“有主觀故意”。越高明的論證越注重引誘,往往通過牽引式的邏輯推演引誘網(wǎng)民思考同樣的問題,最后讓結(jié)論呼之欲出,與作者的觀點(diǎn)不謀而合。有理不在聲高,循循善誘地說理,最具感染力和說服力。
4、角度扎根網(wǎng)民
不要總想著自己的論述多么精辟,多么上檔次,只顧自己表達(dá),而不管網(wǎng)民的感受。對(duì)于共產(chǎn)黨人來講,就是要扎根群眾,走群眾路線。首先,要有平等的思維。沒有平等的新聞表達(dá),就沒有思想的共鳴。那種頤指氣使、居高臨下的態(tài)度,那種天天喊著自己是領(lǐng)導(dǎo)、動(dòng)不動(dòng)就想把別人教訓(xùn)一番的態(tài)度是要不得的。其次,要用群眾的語言。和群眾打成一片的前提是學(xué)會(huì)用群眾的語言說話。寫文案和說話一樣,要入情入理地說服他人,而不是一個(gè)彬彬有禮地拒人于千里之外。再次,要為群眾好處著想。對(duì)共產(chǎn)黨員來講,從業(yè)是為群眾跑事,寫文案和說話是為群眾謀事。共產(chǎn)黨人愛的最高境界是愛人民,只要一心一意為群眾好處著想,時(shí)刻牽掛群眾的安危冷暖,以百姓之心為心,文案自然會(huì)浸透出對(duì)群眾的關(guān)愛,自然會(huì)得到群眾的認(rèn)同。
5、傳遞重視互聯(lián)網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)的快速非?？焖?不僅改變了新聞傳輸?shù)氖侄?也深刻改變著人民群眾的生產(chǎn)生活。老百姓上了網(wǎng),民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒,我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員能力,如果發(fā)揮得當(dāng),就會(huì)形成推動(dòng)事業(yè)前進(jìn)的滾滾洪流,反而反之則有可能掀起混淆公眾視聽的滔天巨浪。因?yàn)榇?要把理論文案寫得叫人喜歡看,很大程度上就是要寫得讓讀者喜歡看。要做到這一些,就要遵循互聯(lián)網(wǎng)傳遞的規(guī)律,研究讀者的優(yōu)勢,把文案寫得犀利而不偏激,新奇而不異化,既生動(dòng)活潑,又以理服人,既態(tài)度鮮明,又理性包容。越是各種新聞鋪天蓋地、各種觀點(diǎn)良莠不齊,越要使理論的聲音借助互聯(lián)網(wǎng)的傳遞更加有力,并最終達(dá)到團(tuán)結(jié)教育和引誘公眾之目的。
最后小編提醒大家要注意的是,理論文案的思想源于經(jīng)典著作,但撰寫理論文案不是抄經(jīng)典著作、摘精句妙語,成千上萬不能去掉引文后,沒有自己的話。當(dāng)前,對(duì)比精準(zhǔn)客戶閱讀習(xí)性和新聞訴求的深刻變化,理論文案要盡可能少一點(diǎn)結(jié)論和概念、多一點(diǎn)事實(shí)和分析,少一點(diǎn)空泛說教、多一點(diǎn)真情實(shí)感,少一點(diǎn)抽象道理、多一點(diǎn)鮮活事例,不斷增強(qiáng)時(shí)間長短、對(duì)比性、可讀性。
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標(biāo)題：理論文章寫作內(nèi)容的輸出要邏輯嚴(yán)謹(jǐn)才稱得上是“一篇高質(zhì)量文案”?
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