對于任何一個公司來說,一份合理的、科學的廣告計劃書不但可以起到非常好的推廣作用,而且還可以幫助公司提升形象。那么一份合格的廣告計劃書當中應該包含那些文案,又需要怎樣來寫呢?下面我們就一起來了解一下。
一份合格的廣告計劃書應該包含的文案
1、公司產品市場拆析報告
作一個廣告策劃人員是一定要對產品的市場情況有所了解的,這樣才能合理的安排廣告投放,才能讓你的廣告迅速的傳遞開。
2、公司同行競爭對手拆析報告
一份完善的廣告計劃書還需要包含對同行競爭對手的拆析報告,如果你不了解首要同行競爭對手的營銷方法,那么怎么能夠做好相對應的廣告計劃呢?
3、公司產品特點拆析報告
在開始做廣告計劃書之前,還需要對公司的產品有一個全面的、充分的了解,知道產品的首要特點在什么地方,然后在廣告當中突顯優(yōu)勢部分,只有這樣才能讓廣告打到應該達到的效果。
4、確定廣告策劃主題
每一個階段的廣告投放之后,還需要制作一份確定的廣告投放總結,這樣做才能讓你知道不同階段廣告投放之后的效果怎么,然后做出正確的策略。
5、拆析媒體合作渠道
在什么階段應該和什么媒體進行合作,這一些也需要在廣告計劃書當中表現(xiàn)出來。這樣才能讓整個廣告計劃都真正的落實到位,才能獲得最好的效果。
6、做好廣告投放預算及報價
對于公司負責人來講,在通過了你的廣告計劃書之后,還需要看到做這個事件需要多少價錢,然后才能全盤考慮廣告應該怎樣來進行投放。
寫廣告計劃書應該觀察什么
1、原因
你對廣告失敗的原因有過拆析嗎?廣告不成功的原因有很多,根據(jù)調查顯示,36%的原因是廣告投放者沒有正確的認知市場或者是想法是不對的,31%的原因是廣告創(chuàng)意不成功,83%的原因是沒有正確選擇廣告投放的媒體。
以上所說的這三個方面第一個失敗的原因是由廣告商家群體和企業(yè)廣告主一起來承擔,第二個完全是廣告商家群體的責任,第三個是廣告商家群體要負首要責任。
在一個廣告商家群體里面,倘若你的從業(yè)是策劃,那么你就要多在乎第一些,如果你是做設計的,那么就要把精力放在第二點,如果你是做媒體開拓的,那么就要關注第三點。這樣你的廣告計劃書才能引起人,或者說你才能知道好的廣告有什么優(yōu)勢。
2、標題
標題和正文的閱覽比例是5:1,換句話說,也就是看標題的人是看正文的人的5倍。所以你的廣告計劃書應該有一個非常好的標題。站在其他立場來看,如果你是設計人員,那就要給標題更大的展示空間。
廣告計劃書應該包含那些文案?要如何寫?相信大家在認真仔細的閱覽完以上文案之后,應該也掌握了一部分的妙招。
標題：一份合格的廣告策劃文案應該包含哪些信息？
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