新聞稿相信對于營銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞,現(xiàn)在是一個(gè)新聞網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,各個(gè)人都是自己的新聞媒體,各個(gè)人都可以在網(wǎng)上為自己發(fā)聲,也能在互聯(lián)網(wǎng)上汲取到越來越多的新聞。在這種環(huán)境之下,互聯(lián)網(wǎng)營銷大放異彩,并越來越受公司的青睞。其中,價(jià)錢相對劃算并具有權(quán)威度的信息營銷軟文運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒介,給公司帶來了很不錯(cuò)的營銷效果。利用新聞媒體資源,將信息軟文發(fā)表在信息網(wǎng)站,不僅更加權(quán)威,更具有說服力,也能在短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,建立良好的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的形象。
由于信息通稿來源于以前傳下來媒體,所以其寫作形式也與以前傳下來媒體一樣.即消息稿和通訊稿。簡單地說. 消息稿就是先對整件事進(jìn)行簡要而完善的證明. 要包括整個(gè)事情;通訊稿則是對消息文案的補(bǔ)充. 可以是背景介紹.也可以是事情中的一點(diǎn)花絮、具體的入或故事等。加入 文芳閣軟文自助發(fā)布平臺(tái) 立享充值就送免費(fèi)發(fā)稿服務(wù)!
信息類軟文的寫作做法
1、真實(shí)性
信息資訊類軟文雖然文案豐富、形式多樣,但是萬變不離其宗,其應(yīng)具備的基本特點(diǎn)與信息相近。其中真實(shí)性就是信息資訊類軟文最重要的屬性,是其存在的根本和前提。真實(shí)性就是指在軟文中闡述的事實(shí)都必需與客觀實(shí)際相符,首要包括以下三個(gè)層次。
(1)細(xì)節(jié)真實(shí)。要求構(gòu)成信息的六大基本要素要真實(shí)可信,即信息資訊類軟文中涉及的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情、原因、過程描述要符合客觀實(shí)際。此外,還要求軟文中引用的調(diào)研數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)史實(shí)等材料務(wù)必真實(shí)準(zhǔn)確。
(2)概括真實(shí)。事情的全貌進(jìn)行真實(shí)準(zhǔn)確的概括,不能憑空虛構(gòu)或隨意加工情節(jié);不能以點(diǎn)帶面、以偏概全。
(3)本質(zhì)真實(shí)。即通過對事實(shí)的客觀描述來揭露其背后的原因及其本質(zhì),要求不能孤立地看待和評判事物,要與客觀實(shí)際的整體狀況相符合,經(jīng)得起推敲和檢驗(yàn)。真實(shí)是信息資訊類軟文的本源。只有當(dāng)一個(gè)事情真實(shí)存在且在合適的時(shí)間內(nèi)得到客觀的報(bào)道和傳遞,才能達(dá)到理想的傳播效果,贏得廣大受眾的信任。因?yàn)榇?切忌憑空編造、無中生有、夸大其詞,遺漏、隱瞞和歪曲事實(shí),否則將會(huì)讓信息資訊類軟文丟失其自身的特點(diǎn),從而引發(fā)受眾對該軟文報(bào)道新聞的不信任。
2、時(shí)間長短
時(shí)間長短則是信息資訊類軟文的生命力之所在,是衡量軟文內(nèi)在價(jià)值的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。肺胃信息資訊類軟文的時(shí)間長短,就是指該類軟文在一定時(shí)間內(nèi)的價(jià)值和效應(yīng)。通常來說,軟文的時(shí)間長短與發(fā)布的時(shí)間成正比。對事情的反應(yīng)越迅速;其軟文發(fā)表的時(shí)間就越及時(shí),傳遞速度就越快,從而對受眾的影響很大就越大。在以前傳下來媒體行業(yè),時(shí)間長短首要側(cè)重于強(qiáng)調(diào)發(fā)表時(shí)間與宣傳效果之間的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)對新近發(fā)生事情報(bào)道的即時(shí)性。就時(shí)間層面來說,舊聞是拒絕發(fā)表的。但在平面媒體發(fā)稿飛速快速發(fā)展的時(shí)代,平面媒體發(fā)稿對伶統(tǒng)時(shí)間長短的觀點(diǎn)做了一點(diǎn)拓展和延伸,既強(qiáng)調(diào)對新近發(fā)生事情的及時(shí)傳遞,又對“舊聞”進(jìn)行了重新定義。
平面媒體發(fā)稿認(rèn)為只要有新觀點(diǎn)、新立場作為由頭,舊聞也能化舊為新,再次進(jìn)行報(bào)道。而對“時(shí)”的理解也擴(kuò)展為全時(shí)性和即時(shí)性。全時(shí)性指的轟樹新近發(fā)生事情進(jìn)行24小時(shí)、全過程、各個(gè)方面的報(bào)道,即通過滾動(dòng)重復(fù)報(bào)道和及時(shí)更新要聞和新資訊,讓受眾 24 小時(shí)都能全面地了解各地發(fā)生的事情。即時(shí)性則是指對新近發(fā)生事情進(jìn)行零時(shí)差、零距離的報(bào)道,讓軟文育旨夠更貼近受眾,并且也更貼近信息的本質(zhì)。事實(shí)上,衡量信息資訊類軟文的時(shí)間長短并不是以誰最先發(fā)布為標(biāo)準(zhǔn),而是以誰最先被受眾接受為標(biāo)準(zhǔn)。
3、新鮮性
新鮮性是信息資訊類軟文的基本屬性,其新鮮程度直接決策信息價(jià)值的大小,首要包括以下三個(gè)方面。
(1)時(shí)間新,指的是報(bào)道的事實(shí)是新近發(fā)生的。如不能把握好時(shí)間及時(shí)發(fā)布,信息的價(jià)值就會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的延誤而與預(yù)期相差較遠(yuǎn)。
(2)知識(shí)新,指的是受眾茍郭而沐知、應(yīng)懂卻不擅長的新知識(shí)和新資訊。信息心理學(xué)研究表明,提供的新知識(shí)和新資訊越貼近受眾的從業(yè)和生活,就越能引發(fā)受眾的關(guān)注和有趣。因?yàn)榇?為了更大限度地滿足受眾訴求,提供的知識(shí)和新聞需滿足實(shí)用性、新奇性及幽默性三大大體上。實(shí)用性指的是能夠提供給受眾指導(dǎo)性作用或幫助意見等有價(jià)值的知識(shí)和新聞。新奇性指的是要發(fā)掘受眾未知卻欲知和應(yīng)知的新知識(shí)和新聞,這有利于提升軟文的價(jià)值,滿足受眾的求知欲。幽默性則是推銷引發(fā)廣大受眾共同有趣的知識(shí)和新聞,如國內(nèi)外大事、名人軼事、奇聞趣事、成功經(jīng)驗(yàn)等知識(shí)和新聞。
(3)立場新,指的是通過轉(zhuǎn)變寫作的立場,另辟蹊徑,讓文案推陳出新,舊酒裝新瓶,同樣能獲得廣泛的受眾關(guān)注,真正發(fā)揮信息資訊類軟文的價(jià)值。
公司可以利用軟文向客戶滲透公司品牌或產(chǎn)品的理念及價(jià)值,并獲得客戶的認(rèn)可,真正起到“無聲勝有聲“的效果。
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