了解到軟文是廣告目標軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產(chǎn)物，最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的。軟文營銷廣告計劃源于企業(yè)的廣告策略。大多數(shù)擅長運營軟文廣告的公司都是戰(zhàn)略性公司和擅長低成本運營的公司。但依靠軟文廣告而迅速成長的企業(yè)并不多，為什么?

       1、切記無病呻吟

　　軟文畢竟是一種新聞，它需要具有新聞的元素。它具有一定的可讀性和真實性。這就要求公司有計劃地計劃新聞事件。軟文宣傳的關鍵是新聞，這與一般宣傳有所不同。通過精心計劃，可以形成新聞事件以促進媒體宣傳。這些活動可以集中于領導者，企業(yè)中的重大事件，或參與有影響力的公共事件。企業(yè)還可以定期邀請新聞媒體集體收集風聲，通報相關新聞等，并繼續(xù)發(fā)表文章進行宣傳。。比如企業(yè)新產(chǎn)品的傳播，不能就產(chǎn)品而寫，應該嫁接在一定的新聞基礎上，不然就成了蹩腳的新聞，很有可能起到負面效果。目前很多太陽能企業(yè)存在這樣的現(xiàn)象，這是企業(yè)對外的軟文宣傳過程中很忌諱的。

　　2，軟文的內(nèi)涵

　　在創(chuàng)建軟文營銷廣告的過程中，“軟文營銷的目的”和“軟文營銷的表達”是首先要考慮的兩個重要因素。首先是“促進公司，什么樣的預期成果，需要什么資源”。這也是完全整合信息資源的重要組成部分。但是，我們看到的大多數(shù)軟文營銷廣告都在尋求最好的。有一種方法可以淹沒信息海洋中最重要的信息，但這并不值得。在眾多呼吁中找到最重要和最重要的。該信息是制造商最希望傳遞給讀者的信息。它對讀者也最有吸引力，對讀者也最有影響力。例如很多廠家會提到，降價、送禮品、增加廣告投入等優(yōu)惠條件。這些條件最能引起讀者關注，但如果想要說的東西太多反而會影響到讀者對有價值信息的接收。

　　其次是“如何編寫軟文”。俗話說：話有三說，巧說為妙，更何況是廣告。對于一篇軟文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構，就會成為點睛之筆。而不是在不恰當?shù)牡胤匠霈F(xiàn)引起讀者的反感以至對文章失去興趣，或讓讀者產(chǎn)生這是為公司做廣告、虛假的信息、不可信等心理。而將公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱、電話號碼等信息，巧妙地安排在文章中，使讀者在不知不覺中很自然地就獲得了這些重要信息，這才是企業(yè)所追求的最佳表述方式。

       3、畫軟文之龍應點睛

　　軟文的內(nèi)容就像一條龍，但是沒有畫龍點睛的標題可能會被許多人忽略。企業(yè)中的軟文太多，讀者很少對閱讀感興趣。一本雜志有幾本甚至幾十本公司的軟文。讀者可能只花幾分鐘閱讀一行和十行，如果標題不能吸引讀者，唯一可以進入視線的就是標題。因此，文字的質(zhì)量多么好，它是行不通的，沒有人關注。就整個軟文營銷廣告而言，標題就像“臉面”一樣，能否吸引讀者的注意力取決于它。當然，僅僅吸引目光是不夠的，標題還應該讓讀者動心，并產(chǎn)生“讓我瞧瞧”的欲望。

　　小編和許多編寫公司軟文的盤算者都同意高文本軟性標題肯定會引起人們的關注。同時，總結(jié)了以下幾點：標題不能超過10個漢字。標題一定要表達一種新奇，就是引起讀者的好奇心;標題在2秒內(nèi)能促使讀者決定看，可以找一些人員來試試。

　　4、軟文應天時地利人和

　　成功發(fā)布軟文廣告需要良好的時間和良好的平衡。小編認為，發(fā)布軟文營銷廣告時應將其粘貼在新聞上，主要是發(fā)布時的“天時”和“地利”，至于“人和”，應在前期做好一些新聞媒體的公關工作。