電視廣告，戶外媒體，報紙廣告，廣播廣告.這是您過去對傳統(tǒng)廣告的看法。當然，自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，就出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告，例如百度競標，seo優(yōu)化，博客廣告，微博。廣告，門戶廣告，電子郵件廣告，論壇廣告，今天文芳閣傳媒小編跟大家一起討論一下自媒體廣告等等。

　　盡管在過去很長一段時間里，你可能更加信任傳統(tǒng)的廣告。然而，如今的廣告業(yè)身處亂世，它深受社交網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)、算法、技術以及如無數(shù)脫韁野馬般自媒體的沖擊，就像曾經(jīng)名震江湖，而今被六大門派圍剿在光明頂?shù)拿鹘?。廣告公司日子難過，跟這些沖擊脫不開關系。

　　 如果你回想一下近段時間的好創(chuàng)意，可能有一個你沒太注意卻真實存在的問題，由廣告公司制作的好內(nèi)容好案例一下子想不起來，而由自媒體制作的好內(nèi)容卻越來越多。廣告公司和自媒體都會優(yōu)勝劣汰，而后者更新、涌現(xiàn)的數(shù)量遠超前者。

　　媒體的野蠻誕生在很大程度上反映了“新興”一詞。有時，您會發(fā)現(xiàn)自媒體突然爆發(fā)了，然后可能是內(nèi)容廣告的爆發(fā)，但是對于廣告行業(yè)而言，它突然出現(xiàn)了。一家擁有爆炸性工程的公司并非易事?？傮w而言，這仍然是主要的生態(tài)優(yōu)勢。

　　傳統(tǒng)廣告：危機在哪里？

　　廣告的最終目標是銷售，但是廣告公司當然不能承諾出售。如果他們能夠穩(wěn)定地保證銷售，他們將不會開設廣告公司并經(jīng)營自己的品牌。一次營銷活動曝光50億，對于銷售的幫助卻不可見，這是曾經(jīng)存在過的荒謬數(shù)字和效果。

　　廣告很難解決銷售問題廣告公司很難解決，或者不愿意解決，畢竟一旦衡量廣告的銷售量，那就是為自己挖一個坑。但是如今，合理使用大數(shù)據(jù)，算法和技術確實可以幫助銷售。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，涌現(xiàn)出了無數(shù)的粉絲人群。新式廣告更具針對性、目的性，向窄告發(fā)展。廣告公司將根據(jù)群體的喜好，選擇群體喜歡的廣告，廣告或許沒有什么大牌明星，而是這些群體看得懂的，喜歡看的。

　　品牌策略和營銷策略：真正的競爭力

　　這部分的技能，原本是封閉而高深的。是廣告業(yè)為品牌客戶服務的上層建筑，決定著后續(xù)的一系列預算投入和營銷產(chǎn)出。讓我們分析一下甲方客戶的心態(tài)，如果選擇乙方的公關或者廣告公司，目的是什么，無非就是省時、省力、省錢再加上好使喚。而隨著甲方客戶自媒體的興起，對投放資源的粉絲、影響力要求也肯定水漲船高，如果乙方還停留在過去的資源層面，被替代也就成為必然了。

　　尤其依賴于人力資源的策略，創(chuàng)造力等并不是技術，數(shù)據(jù)，算法等方面的核心能力。廣告的未來是移動互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的大數(shù)據(jù)+技術+算法的精確廣告模型。將來，每個人都將不再接受相同的信息，商品和廣告，而是根據(jù)自己的收入和興趣獲得成千上萬的信息。信息，商品，廣告。如果此信息的準確性現(xiàn)在為10％，則可以想象當它接近100％時的外觀。

　　在這個互相融合的時代，不難發(fā)現(xiàn)整個廣告業(yè)態(tài)會發(fā)生了重大變化，媒體進入創(chuàng)意內(nèi)容領域，而廣告公司也在媒體化，不過互相取代的結果目前來看似乎是不可能的，未來更可能的結果就是雙方的不斷破局與融合。