許多熱門話題都是由用戶發(fā)起的，無論他們使用什么形式的社交媒體，網(wǎng)頁，視頻，播客或博客。因此，對品牌主而言，如何準(zhǔn)確的生產(chǎn)出與受眾高度相關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容就顯得十分重要。

　　內(nèi)容營銷究竟是什么？根據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會給出的官方定義：內(nèi)容營銷是品牌所有者通過所有媒體平臺和渠道制作的高質(zhì)量內(nèi)容，并推向用戶，其中應(yīng)包括一系列關(guān)系管理，用戶價(jià)值和可衡量標(biāo)準(zhǔn)的一系列行為。如果以更直接的方式解釋內(nèi)容營銷的定義，即：內(nèi)容營銷不同于其他用戶引導(dǎo)策略，是給予用戶而非向用戶索取。

　　以下是內(nèi)容營銷很重要的八個(gè)原因：

　　1.由品牌所有者創(chuàng)建，為品牌所有者而生

　　傳統(tǒng)媒體廣告逐漸失去價(jià)值，用戶不喜歡或信任它。相比之下，內(nèi)容營銷更多的是口碑營銷，允許用戶參與，消費(fèi)和分享品牌信息。

　　2，更高水準(zhǔn)的引導(dǎo)用戶

　　一般而言，內(nèi)容營銷非常具有成本效益，成本占傳統(tǒng)營銷的62％或更低，但效果可能超過三倍。高質(zhì)量的內(nèi)容和高質(zhì)量的用戶將受到尊重，這些用戶很可能成為回頭客。

　　3，搭建與用戶之間長期關(guān)系橋梁

　　好的內(nèi)容不管通過什么樣渠道都會被大家挖掘出來，而參與度則是關(guān)鍵所在。例如，文芳閣對內(nèi)容營銷的偏好超過了搜索引擎優(yōu)化，最終目標(biāo)是將其排名靠前。

　　事實(shí)上，內(nèi)容營銷已經(jīng)與目標(biāo)受眾建立了非常強(qiáng)大和長期的微妙關(guān)系，真正的好內(nèi)容也將無形地提升品牌價(jià)值。

　　4.內(nèi)容營銷是可衡量和有效的

　　所有內(nèi)容制作平臺都有自己的一套衡量績效的指標(biāo)。盡管原生廣告正在崛起，但內(nèi)容營銷仍然存在于數(shù)字營銷領(lǐng)域。調(diào)查結(jié)果顯示，內(nèi)容營銷的投資回報(bào)率相對較高。

　　對于廣告預(yù)算不足的公司，可以自由地宣傳足夠好的內(nèi)容營銷。例如，可能存在實(shí)現(xiàn)通過媒體平臺自由共享的內(nèi)容的巨大機(jī)會。

　　5，承擔(dān)巨大的營銷任務(wù)

　　內(nèi)容營銷可以說是一種多功能的工具，可以幫助品牌所有者建立品牌知名度，品牌忠誠度，銷售，用戶參與度等，并且完全適用于所有領(lǐng)域。

　　6，指導(dǎo)用戶決策

　　內(nèi)容營銷還可以幫助品牌所有者指導(dǎo)用戶的決策。例如，上面提到的《The Furrow》雜志似乎教農(nóng)民如何賺更多的錢，但最終目標(biāo)實(shí)際上是出售他們的產(chǎn)品。

　　7，用戶會愛上你內(nèi)容營銷可以提供信息，鼓勵(lì)或娛樂。

　　但第一個(gè)原則是：即使您不推送產(chǎn)品信息，您的內(nèi)容也可以幫助用戶，與用戶建立信任，將用戶培養(yǎng)成忠實(shí)的粉絲，并實(shí)現(xiàn)口碑營銷的效果。

　　8，內(nèi)容制作，文化鑄造

　　用戶對內(nèi)容感覺良好，內(nèi)容營銷的本質(zhì)是它最終服務(wù)于品牌本身。

　　內(nèi)容的潛在社會價(jià)值將深深融入公司文化，這將推動公司戰(zhàn)略的方向，并在不知情的情況下也會影響用戶的決策。

　　要記住的一件事是內(nèi)容的媒介非常重要，文本的重要性是不言而喻的。如果品牌所有者對他的平臺，受眾和代理商有足夠的尊重，那么內(nèi)容營銷的效果無疑會達(dá)到目標(biāo)受眾。