今天我們來說一說如何運(yùn)用好借勢型軟文營銷推廣，下面一起來了解下吧。

　　一、首先，關(guān)鍵詞設(shè)置

　　指關(guān)鍵詞在標(biāo)題當(dāng)中的設(shè)置，借勢的關(guān)鍵性一步就在于此。

　　關(guān)鍵詞設(shè)置的法則是怎樣的?其實有兩個方面的內(nèi)容，一是包含品牌(產(chǎn)品)詞和所借勢的熱點(diǎn)(事件等)的概括詞，如品牌詞為順時科技，所借熱點(diǎn)的概括詞為“少林無遮大會”;二是品牌詞和概括詞的出現(xiàn)位置，通常是品牌詞在左、概括詞在右。
 

　　接下來，要怎樣運(yùn)用這一法則?這里有一種通用的格式：

　　“品牌詞：概括詞+品牌與熱點(diǎn)的共性”，如“順時科技：企業(yè)如何利用公關(guān)軟文網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　在這里面，找出品牌與熱點(diǎn)之間的共性，是比較麻煩的一件事，因為很多時候熱點(diǎn)與你的品牌之間并無關(guān)聯(lián)。所以這時候就要懂得創(chuàng)造共性，或者說是間接的共性。

　　比如，文芳閣傳媒“少林無遮大會”之間，有什么直接的共性的嗎?顯然沒有，但這并不妨礙對此的借勢，因為兩者之間在間接上存在著共性，這就是軟文發(fā)布宣傳。文芳閣傳媒專注于軟文營銷推廣，而這一大會的舉辦顯然不是閉門較藝，需要對外宣傳，這樣兩者之間就有了共性。

　　                                                                                                                                                                                                                                 

　　二、其次，沖突點(diǎn)的挖掘

　　既然是借勢，就意味著所借用的熱點(diǎn)已經(jīng)被報道了無數(shù)次，那么只是簡單地再將它重復(fù)一遍，毫無意義;而直接用一兩句話帶過，就進(jìn)入到廣告宣傳環(huán)節(jié)，則失去了借勢的魔力。

　　“沖突點(diǎn)挖掘”法則，就是為應(yīng)對這種情況而存在的。挖掘出熱點(diǎn)中的人、事、物上的沖突點(diǎn)，將讀者的關(guān)注點(diǎn)從熱點(diǎn)本身，轉(zhuǎn)移到?jīng)_突點(diǎn)上，進(jìn)而帶入到品牌、產(chǎn)品等的宣傳推廣上。

　　如“少林無遮大會”事件中，與文芳閣傳媒的共性在于軟文宣傳，那沖突點(diǎn)就可以從這里挖掘，并一步步帶入到品牌宣傳：

　　

　　三、傳播有用信息

　　我們不能為借而借，是這一法則的根本所在。借勢是為了更好發(fā)揮軟文營銷的作用，將品牌、產(chǎn)品等推銷出去，使為了讓用戶通過這一借勢軟文，記住自己的品牌。熱點(diǎn)終究會消退、新聞事件也具有時效性，沒有有用的信息，用戶記住的只會是所借用的熱點(diǎn)。
 

　　另外運(yùn)用這一法則，關(guān)鍵在于對于品牌、產(chǎn)品的認(rèn)識程度，認(rèn)識越深就越能提取出核心的信息。但在此之外，還可以參考這一條公式：

　　共性+沖突點(diǎn)+解決沖突的方法=有用的信息?                                                                                                                                                                                                                                   

　　好的，今天就說這么多了，借勢型軟文營銷所帶來的效果，可以說是最為直接、最容易看得到的，雖然也是接近于一次性的，但運(yùn)用得好，在短期內(nèi)能夠大為提升品牌曝光度，和產(chǎn)品銷量喔。