軟文營銷：如何設(shè)計(jì)好的關(guān)鍵詞？

 

　　軟文營銷有三個層面的內(nèi)容，即軟文推廣、軟文優(yōu)化和軟文傳播。軟文優(yōu)化與關(guān)鍵字密切相關(guān)。換句話說，軟文字營銷與關(guān)鍵字的設(shè)計(jì)密切相關(guān)。

 

　　那么，如何在軟文營銷中設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞呢？

 

　　軟文營銷

 

　　一、關(guān)鍵詞位置

 

　　關(guān)鍵詞的在文章中的位置，直接影響到能不能通過關(guān)鍵詞搜索出來，畢竟，機(jī)器人正在進(jìn)行排名。一般來說，有兩個方面需要注意。

 

　　　一方面是將選定的詞寫進(jìn)標(biāo)題及文章的開頭結(jié)尾中，尤其是要寫進(jìn)標(biāo)題;軟文的開頭和結(jié)尾是文章中權(quán)重比較高的位置，關(guān)鍵字出現(xiàn)，這樣更容易被收錄。另一方面，要注意關(guān)鍵詞的前后左右的位置，通常左邊優(yōu)于中間、中間優(yōu)于右邊，上面優(yōu)于中間、中間優(yōu)于下面。

 

　　這就好像所選擇的關(guān)鍵詞是“新聞稿發(fā)布”，在設(shè)計(jì)標(biāo)題時，可以像這樣，“文芳閣新聞發(fā)布平臺：軟文營銷促進(jìn)銷售的5個階段”。
 

         二、避免使用通用詞

 

　　軟文營銷的關(guān)鍵詞可以是產(chǎn)品名、品牌名，您也可以根據(jù)需要選擇其他相關(guān)詞語，但最好避免使用通用詞。

 

　　通用詞，就是指搜索一件事情或者物品的時候，使用最多的詞。雖然它的搜索量很大，但它具有相應(yīng)的競爭力非常大。已經(jīng)占據(jù)首頁排名的(本來首頁就已經(jīng)被廣告占去了三分之一)，并且很難超越它。很硬要做這樣的詞，成果很難體現(xiàn)，即使可以排名，成本也非常大。
      

　　三、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組或者短語

 

　　通用詞要避免用，但可以用以通用詞為核心進(jìn)行擴(kuò)展的詞組或者短語。比如“軟文”是一個通用詞，要避免用;但進(jìn)行擴(kuò)展后，“軟文營銷”、“軟文營銷推廣”、“軟文營銷新聞稿發(fā)布”這樣的詞組就可以使用。

 

　　關(guān)鍵詞的擴(kuò)展有很多種方法，例如變相詞匯，選擇關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞;或者是關(guān)鍵詞的擴(kuò)寫或者簡寫，還可以是關(guān)鍵詞的相關(guān)詞語?？梢允褂玫牧硪环N方法是——加長詞匯。所謂的加長并非是隨意而為，而是將短詞語變成長詞語。這里里面就有一些簡單的公式。

 

　　

　　四、嵌入關(guān)鍵字

 

　　嵌入關(guān)鍵字是考驗(yàn)人的事情，因?yàn)殛P(guān)鍵字不能隨意放在軟文中。強(qiáng)制嵌入會使軟文顯得過于生硬，破壞軟文通順性，降低用戶的閱讀體驗(yàn)，從而降低軟文營銷的效果。

 

        軟文營銷的三個層面并非是層層遞進(jìn)的，而是同時存在的。成功的軟文營銷必須具備這三個層面。而要做到軟文優(yōu)化，設(shè)計(jì)好的關(guān)鍵字是關(guān)鍵。

 

　　自然地嵌入關(guān)鍵字的最簡單的做法就是舉例子，即能達(dá)到嵌入的目的，又不影響文章的流暢性，如果舉的例子很精彩或者很有趣，還能夠增加閱讀性。