熱點(diǎn)聚集
p>   太多網(wǎng)絡(luò)廣告充斥眼球了,就算很漂亮的flash動(dòng)畫或者視頻廣告,網(wǎng)民也早已對(duì)此有點(diǎn) ;審美疲勞 ;了。除此之外越來越高的網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用(expense)也讓更多的公司望而卻步!有沒有 ;溫柔 ;一點(diǎn)的廣告方式方法,便宜點(diǎn)的廣告方式,讓受眾在閱讀豐富的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容信息的同時(shí),享受舒適與安寧呢?回答是肯定的:有!那就是網(wǎng)絡(luò)軟文營銷。

  什么是互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷呢?
  顧名思義,它是相對(duì)于硬性廣告來說,由公司的市場(chǎng)(shì chǎng)的公關(guān)人員來負(fù)責(zé)撰寫的文字廣告。軟文營銷平臺(tái)軟文目的是標(biāo)題寫法,這種標(biāo)題寫法非常重要的,也是十分可見,不同的軟文營銷目的,標(biāo)題的寫法也是完全不同的,根據(jù)自己經(jīng)驗(yàn)卻寫作來吸引自然讀者的動(dòng)力。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)軟字,再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的易于傳播的方式方法。好似棉里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。
  那么如何做好軟文營銷呢?做好網(wǎng)絡(luò)軟文營銷要記住以下6點(diǎn):
  1、本質(zhì)是廣告
  ――追求低成本和高效回報(bào),不要回避商業(yè)的本性。軟文營銷價(jià)格它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。軟文營銷平臺(tái)文字可以不要華麗、可以無需震撼,但一定要推心置腹說家常話,因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話;綿綿道來,一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。軟文營銷推廣機(jī)構(gòu)新聞軟文的目的是有利于企業(yè)的某項(xiàng)要求,不達(dá)目的的新聞對(duì)企業(yè)沒有意義。
  2、偽裝形式是新聞資訊、管理(guǎn lǐ)思想,公司文化,技術(shù)、技巧文檔,評(píng)論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。
  ――使受眾 ;眼軟 ;(只有眼光駐留了,徘徊了,才有機(jī)會(huì))
  3、宗旨是制造信任
  ――使受眾 ;心軟 ;(只有相信你了,才會(huì)付諸行動(dòng))
  4、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品(Product)賣點(diǎn)說得明白透徹
  ――使受眾 ;腦軟 ;(有了印象,還要了解(Find out)清楚,否則腦子還是硬梆梆的)
  5、著力點(diǎn)是興趣和利益(benefit)
  ――使受眾 ;嘴軟 ;(拿人家的手軟,吃人家的嘴軟)
  6、重要特性是的口碑傳播性
  ――使受眾 ;耳軟 ;(朋友推薦的,更愿意傾聽)
  那么如何從公司中挖掘新聞點(diǎn)呢?挖掘軟文營銷的新聞點(diǎn),無非就是以下幾個(gè)方面:
  1、產(chǎn)品(Product)。軟文營銷公司是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。
  如果你的公司開發(fā)了非常有價(jià)值的新產(chǎn)品(Product),這也許就是一個(gè)大大的新聞。產(chǎn)品是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的物質(zhì)基礎(chǔ)。你對(duì)自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品也要從這個(gè)角度來認(rèn)識(shí),從中找出具有新聞性的東西。
  假設(shè)一個(gè)簡(jiǎn)單的例子:如果海爾公司(Company)開發(fā)出了家用機(jī)器人這樣的新產(chǎn)品(Product),相信只要你把消息透露給媒體,眾多的媒體就會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道。原因就是這種產(chǎn)品意味著社會(huì)的進(jìn)步,媒體的特性決定了它們必將關(guān)注此事。采用納米技術(shù)的家電產(chǎn)品為什么能引起媒體的廣泛關(guān)注?就是因?yàn)檫@種技術(shù)是劃時(shí)代的,這種產(chǎn)品以前沒有。要常??吹阶约寒a(chǎn)品中的 ;第一 ;它給什么人能帶來巨大的利益(benefit),它的與眾不同之處在哪里。
  2、領(lǐng)軍人物。
  每個(gè)公司的領(lǐng)軍人物都有特性,不論是他的性格、業(yè)績(jī),還是經(jīng)歷,都有可能引人注目,這些就是亮點(diǎn)、新聞點(diǎn)。在領(lǐng)軍人物身上做文章,就避免了 ;企業(yè)沒有人格 ;這個(gè)特點(diǎn),把重點(diǎn)(zhòng diǎn)轉(zhuǎn)向了活生生的人的身上。在讀者眼里,這樣的文章往往通順性強(qiáng),因而閱讀率也就高。
  事實(shí)上,自改革開放以來,國內(nèi)已出現(xiàn)了不少公司界的明星,而隨著企業(yè)家時(shí)代的到來,這樣的明星會(huì)越來越多,他們也將像影視明星一樣,受到崇拜、追捧。例如,史玉柱重出江湖引起媒體廣泛的關(guān)注,他本人也成了不少人的偶像。這些人也許對(duì)腦白金并不感興趣,但是通過(tōng guò)對(duì)史玉柱的關(guān)注,他們也就會(huì)關(guān)注腦白金,關(guān)注上海健特。
  現(xiàn)在非常多報(bào)刊都辟有人物專欄,介紹各界人物的成功和失敗,經(jīng)歷和思想。軟文操作人員要善于發(fā)掘公司領(lǐng)軍人物的亮點(diǎn),這也是媒體需要的極好素材。

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