熱點(diǎn)聚集
個(gè)人把以上軟文推廣效果劃分為三個(gè)境界。第
一、原形畢露。軟文營(yíng)銷推廣公司在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，軟文之所以備受推崇，第一大原因就是各種媒體搶占眼球競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們對(duì)電視、報(bào)紙的硬廣告關(guān)注度下降，廣告的實(shí)際效果不再明顯，第二大原因就是媒體對(duì)軟文的收費(fèi)比硬廣告要低得多，所以在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水，以便使市場(chǎng)快速啟動(dòng)。如：新聞?lì)惖能浳?，軟文主要介紹產(chǎn)品(Product)的功能、效果、例子之類的真實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容，有很明顯的廣告痕跡;第
二、笑里藏刀。如論壇的軟文，一般開(kāi)始只會(huì)通過(guò)(tōng guò)事件、故事吸引受眾，在不經(jīng)意間再插進(jìn)產(chǎn)品(Product)的信息而達(dá)到宣傳目的，明人能看出有廣告痕跡，但受眾會(huì)接受甚至?xí)M(jìn)行信息轉(zhuǎn)載的傳播;第
三、水過(guò)無(wú)痕。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn)，但是廣告產(chǎn)品(Product)在很明顯的地方出現(xiàn)，受眾不僅對(duì)軟文的信息全盤接受，并且會(huì)做出病毒式的傳播，這是最高境界。
如果您認(rèn)為在天涯 ;天涯雜談 ;版塊上，消費(fèi)者或者受眾比較感興趣，那您就可以用故事嵌入式、借助熱點(diǎn)式、幽默式這3個(gè)作形式為軟文的寫作形式，從而根據(jù)文體形式構(gòu)思出強(qiáng)悍的傳播點(diǎn)。選取構(gòu)思出你認(rèn)為最有價(jià)值的故事、角度，以全面的視角，精準(zhǔn)(Precision)的表達(dá)，獨(dú)特的見(jiàn)解，穿透全文，凸顯出產(chǎn)品(Product)的價(jià)值，讓大家參與到其中進(jìn)行發(fā)表。
人靠衣裝，佛靠金裝。軟文營(yíng)銷價(jià)格等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。軟文標(biāo)題（title）是受眾判斷軟文是否值得瀏覽閱讀的關(guān)鍵因素，軟文的標(biāo)題（title）講究什么?筆者認(rèn)為，最重要的是標(biāo)題（title）必須具有穿透力，能吸引人的興趣。標(biāo)題（title）類型有：爭(zhēng)議熱門型，敘事故事型，經(jīng)驗(yàn)分享型，排名（Ranking）評(píng)比型。根絕你構(gòu)思的文體表達(dá)形式而你定標(biāo)題（title）。正面宣講式則用平實(shí)的語(yǔ)言把文章網(wǎng)站內(nèi)容表達(dá)出來(lái);經(jīng)驗(yàn)分享式則用輕松隨意的口吻方式方法進(jìn)行介紹。在標(biāo)題（title）上突顯出標(biāo)題（title）的重要性在非常多文章都有提到過(guò)，這里就不展開(kāi)詳細(xì)(xiáng xì)的解說(shuō)了?？傊?，好的開(kāi)頭是成功的一半。
切記不要為了軟文而撰寫軟文，創(chuàng)意也很重要?；ヂ?lián)網(wǎng)總是不會(huì)缺少話題和焦點(diǎn)，如今網(wǎng)絡(luò)事件可謂層出不窮、不勝枚舉，借助社會(huì)熱點(diǎn)事件，借力發(fā)力。軟文的寫作方式方法可借用網(wǎng)絡(luò)上的淘寶體、凡客體、海底撈體、甄嬛體等，都是很好的創(chuàng)意點(diǎn)。
軟文要能達(dá)到我上面所說(shuō)的第三種境界：——水過(guò)無(wú)痕，幾乎讓人看不出是廣告痕跡，那創(chuàng)意是必不可少的。軟文營(yíng)銷推廣多少錢追求低成本和高效回報(bào)，不要回避商業(yè)的本性。今年上半年網(wǎng)絡(luò)上病毒傳播最出名的恐怕是 ;杜甫很忙 ;了。原本以為只是小學(xué)生上學(xué)無(wú)聊惡搞出來(lái)的幾張杜甫畫像，卻在網(wǎng)上得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，之后不斷有論壇帖子、微薄開(kāi)展(kāi zhǎn)活動(dòng)進(jìn)行模仿改圖上傳，讓杜甫迅速 ;走紅 ;。到現(xiàn)在，估計(jì)非常多人還蒙在鼓里，不知道在網(wǎng)上被瘋狂傳播的 ;杜甫很忙 ;系列圖片，大部分都是出自團(tuán)隊(duì)成員之手，是為了幫 ;成都杜甫博物館 ;做的策劃，目的是引起更多人對(duì)博物館的關(guān)注。
同時(shí)，抓住網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介也很重要，希望大家不要忽略。
標(biāo)題：如何讓軟文實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值呢
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