熱點聚集
       軟文絕對不是孤立使用的,是企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略整體推進過程的重要戰(zhàn)役,如何使用就是布局的問題了。文芳閣軟文寫作要點分析:軟文寫作是一門科學,科學后面總是有規(guī)律可循的。首先是標題,軟文的標題分為主標和副標兩個部分。主標的要求一下就要抓住眼球,要驚世駭俗,不能平庸無奇。象"8000萬人骨里插刀"這樣的標題絕對是軟文的圣品。副標要求說明能問題,概括性要強,要把很長的文章分成幾個組成部分,以便使閱讀性增強。
  軟文的核心內(nèi)容還是一個銷售主張"USP",也就是一定要有一個核心的賣點,一個足以產(chǎn)生銷售的刻骨銘心的理由,或者"以理服人"或者"以情動人",最終的目的是"銷售達成"。千萬忌諱"論文式軟文"(理性太強,沒有吸引力)和"無病呻吟"(缺乏趣味和銷售力)。
 
  文芳閣軟文寫作有一個中心——感受(或者稱體驗)為中心;兩個基本點——制造需求和引導消費。所謂感受為中心,以保健市場為例,要突出消費者切身的感受,患病的感受、治療的感受、使用產(chǎn)品的感受等(從聽覺、視覺、觸覺各方面入手),一定要寫出顧客的"切膚之痛",要通過感受使你的目標人群走進你設定的思維圈。反之,離開了感受,你的思維再嚴謹、你的感情再真實,也很難使顧客的需求變的迫切。制造需求和引導消費是軟文的目的和宗旨,也是軟文寫作的細節(jié)把握,如何把感受變成消費的理由、把弱需求變成強需求,就要從軟文的內(nèi)容、版式、思想和色彩各方面著手,使之成為經(jīng)的起推敲嚴密的思想系統(tǒng)。

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