熱點聚集
  在眾多網(wǎng)絡軟文營銷推廣方式當中,軟文營銷被放在比較重要的位置。其主要原因是軟文營銷的入門門檻低,營銷推廣效果好,而且性價比更高。仔細思量一下,現(xiàn)在可以選擇的網(wǎng)絡軟文營銷推廣方式雖然比較多,但是真正能提升品牌形象的,對公司人員要求不高的,只有軟文營銷。
  一家企業(yè)準備推出網(wǎng)絡推廣,這離不開幾種常見的方式:搜索引擎優(yōu)化、競價、軟寫作、網(wǎng)絡聯(lián)盟、數(shù)字信號處理器、口碑、視頻、社交網(wǎng)絡等。當然,搜索引擎優(yōu)化和投標是最準確的。搜索引擎優(yōu)化對人員有很強的技術要求和實踐經(jīng)驗。此外,一個新站通常需要至少一年的時間來優(yōu)化到首頁,這將消耗大量的能量。投標是一種相對簡單的開始方式。一般來說,開戶只需幾千元。然而,招投標中普遍存在的問題是競爭激烈、轉(zhuǎn)化率低。我們早在2012年就開始競標廣告。當時,平均點擊率在0.8元左右,性價比很高,主要是因為競爭對手少,投標人少。然而,今年的平均點擊率已經(jīng)達到8元左右,點擊率和轉(zhuǎn)換率都大幅下降。因此,競標新品牌既不劃算,也不理想。  
  在其他推廣方式中,互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟和數(shù)字信號處理器的展示方式和位置相似,主要是利用一些大型門戶網(wǎng)站空的一些廣告空間進行廣告投放。更適合轉(zhuǎn)換要求低的行業(yè),如游戲行業(yè)等。視頻和社交營銷的門檻相對較低,但對于內(nèi)容營銷來說,如果沒有好主意,通常很難吸收粉末。因此,從綜合的角度來看,軟文的營銷推廣具有相對較低的門檻和較好的效果,也可以形成產(chǎn)品與效果相結合的目的。  
  所謂品效合一,就是指品牌和效果都能達到。為什么這么說呢?因為軟文營銷一般都是投放在比較有影響力的媒體上,依靠媒體品牌背書提升品牌影響力。而效果上,網(wǎng)絡軟文被百度收錄后,用戶在搜索相關關鍵詞時,也可以看到軟文,提升量的基礎后,軟文的效果也能逐漸提升。綜上所述,中小企業(yè)網(wǎng)絡推廣想要提升品牌知名度,離不開軟文營銷推廣。

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標題:提升企業(yè)品牌形象,離不開軟文營銷
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