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  網(wǎng)絡(luò)軟文營銷與硬性和廣泛性之間的最大區(qū)別在于它是“軟”的,廣告信息以隱藏的方式呈現(xiàn),并在其靜音時進入用戶的視線。但對于軟文營銷,還有另一種說法,那就是要將軟文內(nèi)容寫得“硬”一點。怎么會有這樣的說法呢?這樣的說法是否有道理?
  1.軟文營銷的特點和功能
  當然,軟文營銷是一系列具有目的和規(guī)劃的軟文操作。它具有高性價比和低成本的顯著特點,同時具有影響可持續(xù)性,通信的次要性和更準確的受眾的主要特征。它比操作更靈活。
  營銷推廣作為一種新的方式,除了品牌推廣和產(chǎn)品推廣的作用外,軟文營銷還可以在企業(yè)內(nèi)部建設(shè)中發(fā)揮作用,即幫助企業(yè)定位產(chǎn)品,整理營銷背景和文化建設(shè)。
  總而言之,軟文營銷是當前媒體發(fā)展趨勢的更合適的方式。  
  2.用戶對“軟文”的態(tài)度
  但對于廣告,我相信人們在正常情況下不會喜歡它,甚至討厭它。例如,當我們觀看視頻時,我們切換到精彩場所的廣告,或者開頭的廣告長達90秒。雖然花費的時間較少,但這種簡單粗魯?shù)姆绞?,嚴重降低了觀看愉悅度。那對于廣告信息較為隱蔽的“軟文”,用戶又會是如何去看待的呢?
  一般來說,基本上有兩種態(tài)度,即“覺得有趣”和“十分厭惡”,此外有部分人“覺得無所謂”。
  在持“覺得有趣”態(tài)度的人表示:雖然有廣告插入,但只要內(nèi)容夠有趣、好玩,那就沒關(guān)系啦。就好像周星馳《功夫》這部電影,雖說很明顯看得出植入了很多品牌的廣告,但這一點都不影響《功夫》是一部十分經(jīng)典的電影。
  而持“十分厭惡”態(tài)度的人則表示:打開客戶端,15條信息有8條都是軟文,還有兩條直接就是廣告,寫的水平差,一來就是吹噓自己的產(chǎn)品有多好的。刷了一個小時,每天都這么煩人?軟文最好從這里消失!我想看到這個消息但是看不多,是軟文!
  從這兩種相反的態(tài)度,我們實際上可以看到一個共同點——軟文的質(zhì)量。對于那些“非常反感”的人來說,軟文并不是真的很惡心,但卻不喜歡沒有水平和質(zhì)量的軟文。換句話說,它是軟文,不是軟文,點擊感覺被騙,最好是誠實和誠實。
  3、軟文營銷應不應該寫得“硬”一點?
  這個問題的答案已經(jīng)出現(xiàn)在用戶的兩種態(tài)度中。——在質(zhì)量過關(guān)的基礎(chǔ)上,寫一個“硬”點對“感覺”用戶影響不大,但可以增強廣告的影響力;非常反感的用戶,軟文本越軟,欺騙越強,寫作太難直接被忽略。訣竅是將軟文寫成“硬”一點。我們寫得“硬”一點,并非是指直接將廣告內(nèi)容擺出來,這樣就是硬廣而非軟文營銷了。真正的含義,其實就是在保持廣告內(nèi)容隱蔽性的同時,把廣告中最大的亮點,適當?shù)卦谖恼赂鱾€部分出現(xiàn)。
  雖然軟文營銷的最大特點是“軟”,但事實上,為了更好地達到品牌推廣,產(chǎn)品推廣和銷售的目的,正確地寫“硬”更有利。
  如今,各行各業(yè)都在積極推進智能化進程,以順應智能互聯(lián)網(wǎng)時代和用戶智能的轉(zhuǎn)變。

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標題:軟文營銷是否要時刻都地“軟”么?
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