一：提前做好軟文廣告計(jì)劃

　　軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體體現(xiàn)，廣告是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告的產(chǎn)物。最終目標(biāo)是建立形象并獲得利潤(rùn)。因此，軟文廣告應(yīng)遵循計(jì)劃，組織和實(shí)施。修正了操作規(guī)則。軟文廣告的計(jì)劃源于企業(yè)的廣告策略。善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè)，也是精于低成本運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，但依靠軟文廣告而迅速成長(zhǎng)的企業(yè)并不多，為什么？因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)并沒(méi)有提前做好軟文廣告計(jì)劃。軟文廣告計(jì)劃是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。

　　”腦白金“成功運(yùn)營(yíng)軟文廣告的案例已經(jīng)為業(yè)界所熟知，不再說(shuō)。 2003年，在西安媒體上呈現(xiàn)得到“軟文廣告熱”及由此產(chǎn)生的“洗滌軟模式”中，不難看出擅長(zhǎng)操作軟文的企業(yè)精心策劃和規(guī)劃體系。

　　論點(diǎn)二：給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題

　　軟文廣告的發(fā)布是企業(yè)的需求，只是為了實(shí)現(xiàn)品牌推廣目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo)，但在編寫軟文廣告時(shí)要首先考慮的是考慮讀者的需求。就整個(gè)軟文廣告而言，標(biāo)題就像“面子”，它是否能吸引讀者的注意力取決于它。當(dāng)然，僅僅吸引注意力是不夠的。標(biāo)題也應(yīng)該讓讀者受到誘惑，并且有“讓我發(fā)誓”的愿望?！度祟惪梢蚤L(zhǎng)生不老？》，《男人流行畫眉毛？》，《保肝價(jià)太高，市民怎么辦？》，《老爸老媽中毒啦》，《奧普浴霸何以“霸”京城？》……象這些優(yōu)秀的標(biāo)題，不但曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，而且如今記憶猶新，為什么？因?yàn)樗坏笮侣剺?biāo)題，甚至比當(dāng)時(shí)的新聞標(biāo)題更吸引人。

　　論點(diǎn)三：用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)

　　有了好的軟文標(biāo)題，只能算成功了一半，為了使讀者能夠吸收更多的軟文本信息，軟文本結(jié)構(gòu)非常重要。但是，大多數(shù)企業(yè)規(guī)劃者不了解新聞寫作，甚至公司服務(wù)的規(guī)劃或廣告公司的創(chuàng)意人員也不了解新聞寫作。無(wú)論如何，這個(gè)領(lǐng)域都缺乏人才。作者引用了一篇發(fā)表在《華商報(bào)》上的軟論文，曾被稱為“洗之朗軟文模式范本””的一篇軟文為例，以供探討：

　　論點(diǎn)四：善于運(yùn)用新聞慣用詞匯

　　在編寫軟文的過(guò)程中，我們應(yīng)該善于利用新聞使用的一些詞匯來(lái)增強(qiáng)文本的“新聞”。我們?nèi)绾问褂眯侣勗~匯？時(shí)間和地點(diǎn)詞匯：如“最近”，“昨天”，“正好××”，“×月×日”和“在我的城市”，“××購(gòu)物”，“×××××等等，這些時(shí)間和地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與時(shí)間，地點(diǎn)，加深印象和稀釋廣告信息相關(guān)的關(guān)聯(lián)。

　　論點(diǎn)五：廣告信息要巧妙地融合

　　在創(chuàng)建軟文廣告的過(guò)程中，“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”是創(chuàng)意人必須首先考慮的兩個(gè)重要因素。

　　首先是“說(shuō)什么”。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。但我們所看到的大多數(shù)軟文廣告，求大求全，有一種使最重要的信息淹沒(méi)在了“長(zhǎng)篇小說(shuō)”之中的感覺(jué)，反而得不償失。