制定一定時期內(nèi)的文芳閣傳媒軟文整體營銷戰(zhàn)略。通常，注重軟文文芳閣營銷的企業(yè)往往也是對于媒體運作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的文芳閣軟文營銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個主題展開，結合當前的社會熱點，促發(fā)新聞事件，引來媒體的廣泛關注。這是軟文營銷的最極致表現(xiàn)，當然軟文文芳閣營銷策劃往往與企業(yè)的事件營銷等戰(zhàn)略結合在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的效果。

　　文芳閣軟文營銷的預算與效果評估。軟文營銷策劃與其它所有市場營銷策劃一樣，必須要考慮投入與產(chǎn)出比例。文芳閣軟文營銷一個突出的特點是，效果相對難以評估，因為軟文的結果往往難以預料。比如軟文營銷策劃中，最可能產(chǎn)生爆發(fā)力量的新聞軟文，如果這個階段沒有一個很好符合企業(yè)產(chǎn)品或服務特征新聞點，那么這個階段的文芳閣軟文營銷往往就是相對平淡的。同時，一篇好的軟文經(jīng)過各種網(wǎng)站的廣泛轉載，也難以統(tǒng)計其瀏覽量。不過從長遠來看，軟文營銷的效果是有目共睹的。

 

　　在文芳閣軟文營銷策劃過程中考慮企業(yè)品牌的建設需要考慮多方面的內(nèi)容，特別值得一提的是軟文寫手的選擇，由于高水平的軟文寫手往往在網(wǎng)絡有同時具有較大的影響力或傳播力，因此他們往往也不自覺的成為了企業(yè)品牌元素中的一分子，如何選擇一個契合企業(yè)品牌形象的軟文寫手，也是文芳閣軟文營銷策劃所要考慮的內(nèi)容。

 

　　無論是綜合門戶網(wǎng)站、地方行業(yè)門戶網(wǎng)站、還是個人媒體、文芳閣軟文營銷策劃人必須了解每一種網(wǎng)絡媒體的特點，才能制定出具有針對性的軟文寫作形式和文芳閣軟文發(fā)布方案，把合適的東西放在適合的地方，是文芳閣軟文營銷策劃人最基本的能力