由于企業(yè)的新聞事件的缺失且周期相對(duì)較長(zhǎng)，出版程序繁瑣，新聞逐漸無(wú)法滿(mǎn)足一些企業(yè)的需求。如今，許多公司都使用軟文作為一種主要的宣傳手段。但公司可以很容易地將新聞軟文的概念混淆，或者只是花錢(qián)不花錢(qián)來(lái)區(qū)分。對(duì)于新聞軟文的不同，有一個(gè)類(lèi)似的圖像：新聞是情人，軟文是妓女。新聞是建立在你情我愿的基礎(chǔ)上的，需要長(zhǎng)期的情感努力，軟文不同，并且軟文顯然是定價(jià)的，只要您愿意支付，任何位置、任何時(shí)間都可以。軟文仍然是一個(gè)軟廣告，其主要目的是：發(fā)布活動(dòng)和促銷(xiāo)信息、提升企業(yè)知名度和聲譽(yù)。軟文新聞元素消息較少，因此通信的廣度和深度不如新聞。

　　由于存在軟文營(yíng)銷(xiāo)這樣的比喻，軟文的元素已經(jīng)脫穎而出：品味，臉面，計(jì)劃，地點(diǎn).本文通過(guò)這些元素解釋了軟文營(yíng)銷(xiāo)。

　　一、別真把軟文寫(xiě)軟了

　　讀者購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙閱讀新聞，閱讀軟文幾乎沒(méi)有耐心。一些軟文正在通過(guò)書(shū)籍。從頭到尾，我們的價(jià)格便宜，產(chǎn)品好，服務(wù)好，反正一切都好，軟文不應(yīng)該自夸，扎根于整個(gè)行業(yè)。而賣(mài)方的重點(diǎn)。作者對(duì)軟文的要求是：必須基于行業(yè)動(dòng)態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，訴求點(diǎn)一定不能太多，落腳點(diǎn)只能有一個(gè)，盡量以新聞?wù)Z氣去寫(xiě)。

　　二，標(biāo)題震撼性

　　標(biāo)題是軟文的正面。消費(fèi)者決定閱讀文章，具體取決于標(biāo)題。要使文章具有新聞性，首先是標(biāo)題的新聞價(jià)值。

　　有幾種常見(jiàn)類(lèi)型的軟標(biāo)題設(shè)置。作者舉了一個(gè)家電市場(chǎng)的例子。

　　1，火藥味型：如重兵屯集，家電大腕要"頒手腕";電器自爆行業(yè)內(nèi)幕；

　　2，問(wèn)題類(lèi)型：家電市場(chǎng)正面臨重新洗牌？

　　3，好奇：買(mǎi)家電還需要提前預(yù)約嗎？

       4、眼球類(lèi)型：用硬幣買(mǎi)一個(gè)空調(diào)！！

　　三，軟文營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和連續(xù)性

　　編寫(xiě)軟文本和撰寫(xiě)文章是兩個(gè)概念。媒體發(fā)布了。優(yōu)秀的軟文必須有骨架，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，骨架必須是剛性的。有些企業(yè)軟文東一榔頭，西一棒棰，有時(shí)候還般起石頭砸自己的腳，相互矛盾。我希望能以寫(xiě)策劃方案的形式去寫(xiě)軟文，背景分析，目的，通過(guò)哪些點(diǎn)等形式寫(xiě)出軟文等。軟文必須是系統(tǒng)的。只有一篇文章傳播上訴點(diǎn)是不夠的。必須重復(fù)。一份軟文說(shuō)低價(jià)可能沒(méi)有太大影響，但在六七十篇軟文中，價(jià)格自然很低。

　　四，軟文生動(dòng)性

　　新聞是為媒體創(chuàng)造新鮮事物的氣味，而軟文則是為消費(fèi)者創(chuàng)造新事物，因此軟文必須依靠故事，圖片，市場(chǎng)熱點(diǎn)“地圖”新鮮。

       五，排版重要性

　　不同的布局和不同的布局效果決定了軟文本的有效性，因此布局應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　1，選擇一個(gè)好鄰居

　　2，合理的排版

　　3，注意圖片和文字

　　4，做好新聞協(xié)會(huì)