互聯(lián)網(wǎng)軟文是指一種以互聯(lián)網(wǎng)為通信渠道，主要以文字為載體的宣傳方式。 大多數(shù)企業(yè)使用在線(xiàn)軟文本的形式來(lái)促進(jìn)企業(yè)形象，宣傳、產(chǎn)品市場(chǎng)推廣與銷(xiāo)售與品牌建設(shè)等，起到了不同程度的作用。

　　 那么在線(xiàn)軟文和我們經(jīng)常說(shuō)的傳統(tǒng)四大傳播媒體，即報(bào)紙，雜志，電視和廣播之間的區(qū)別是什么？ 網(wǎng)絡(luò)軟文本已被用作將廣告?zhèn)鞑サ缴坛堑年P(guān)鍵項(xiàng)目，為我們總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)軟文的特點(diǎn)和效果。

　　  1，網(wǎng)絡(luò)軟文覆蓋范圍廣

　　  自互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代開(kāi)始以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的數(shù)量一直在增加，信息的獲取變得更加容易。 相反，任何有權(quán)訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站的人都可以看到網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送的一條信息。

　　  當(dāng)然，這只是普遍意義上的一個(gè)說(shuō)法，但事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)軟文的覆蓋范圍相較傳統(tǒng)媒體而言，的確比較大，首先，它不受地域性限制，無(wú)論在何處都可以訪(fǎng)問(wèn)其站點(diǎn)，其次，它具有保留，與電視的圖像和廣播聲音相比，它的信息能夠保存很長(zhǎng)時(shí)間。

　　 此外，一般來(lái)說(shuō)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的流量會(huì)更大一些，多個(gè)頻道覆蓋范圍也更廣。

　　  2，網(wǎng)絡(luò)軟文是針對(duì)性強(qiáng)

　　  網(wǎng)絡(luò)軟文的服務(wù)載體是網(wǎng)站，然后用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)或使用搜索引擎等服務(wù)，主要是為自己獲取有價(jià)值的信息，網(wǎng)絡(luò)軟文通過(guò)文章關(guān)鍵詞或網(wǎng)站類(lèi)型獲得關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)，如果軟文要達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的，就必須選擇合適的載體。 網(wǎng)絡(luò)和軟文可以說(shuō)是相輔相成的。 一旦他們離開(kāi)這些對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的載體，網(wǎng)絡(luò)軟文本發(fā)布就無(wú)法達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

　　  另一方面，在線(xiàn)軟文本的用戶(hù)更有針對(duì)性。 例如，汽車(chē)頻道擠滿(mǎn)了汽車(chē)愛(ài)好者，時(shí)尚女性的網(wǎng)站適合發(fā)布時(shí)尚產(chǎn)品或女性產(chǎn)品的軟文。

　　 3，網(wǎng)絡(luò)軟文本信息的價(jià)值更為顯著

　　在線(xiàn)軟文廣告的直接影響主要體現(xiàn)在點(diǎn)擊次數(shù)和瀏覽次數(shù)上。 如何吸引用戶(hù)的注意力和點(diǎn)擊率成為在線(xiàn)軟文發(fā)布的關(guān)鍵。 一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)將采用最近的熱門(mén)話(huà)題，新穎的標(biāo)題和奇怪的形式。 引起用戶(hù)注意的是，有人將其概括為“新，大，奇”的三個(gè)主要特征。 同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)軟文的這些特點(diǎn)也決定了其在品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌形象，提升品牌價(jià)值，進(jìn)一步提升用戶(hù)對(duì)品牌的信任度，不難解釋為什么 許多品牌都非常喜歡在線(xiàn)軟文的營(yíng)銷(xiāo)和推廣形式。

　　  4，網(wǎng)絡(luò)軟文可以促進(jìn)銷(xiāo)售

　　  網(wǎng)絡(luò)軟文在銷(xiāo)售中的作用也至關(guān)重要。 用戶(hù)被各種形式的網(wǎng)絡(luò)軟文所吸引，以獲取產(chǎn)品信息，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，特別是當(dāng)在線(xiàn)軟文和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合時(shí)，或者在軟文中開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，這種營(yíng)銷(xiāo)推廣效果更強(qiáng) 重大。 而且，網(wǎng)絡(luò)軟文對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響，不止表現(xiàn)在線(xiàn)上，往往也能對(duì)線(xiàn)下銷(xiāo)售起到讓人意想不到的推動(dòng)作用。