網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略多樣化。軟文營(yíng)銷(xiāo)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，以其強(qiáng)大的互動(dòng)性和高性價(jià)比受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞。在推動(dòng)品牌化，為企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果的同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)存在的問(wèn)題也不容忽視。本文在分析我國(guó)軟文營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從政府宏觀和企業(yè)自身的宏觀層面提出了相應(yīng)的建議和對(duì)策。

　   一，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)的研究

　　根據(jù)調(diào)查，只要在銷(xiāo)售中使用電子掃描系統(tǒng)，就可以每天收集大量的消費(fèi)者信息，也就是說(shuō)，只要最近客戶購(gòu)買(mǎi)某個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品及其型號(hào)的信息是分析，目標(biāo)可以快速確定?？蛻舻臄?shù)量和規(guī)格及其需求，從而快速調(diào)整產(chǎn)品布局的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，及時(shí)滿足當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。因此，這種營(yíng)銷(xiāo)方法不僅成本低，而且效率很高。

　　1，具有更有利于培育市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

　　基于統(tǒng)計(jì)信息的營(yíng)銷(xiāo)可以使企業(yè)對(duì)客戶需求做出準(zhǔn)確的判斷，從而為優(yōu)化產(chǎn)品性能和提高產(chǎn)品使用價(jià)值提供保證，特別是為消費(fèi)者提供更大的滿意度和提升?？蛻魧?duì)公司的滿意度；同時(shí)，客戶在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中的信息反饋可以實(shí)現(xiàn)公司與客戶之間的密切和頻繁的信息溝通，不僅可以及時(shí)了解客戶需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量，還有助于增加消費(fèi)者的心理距離。增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)公司的信任和信任，對(duì)于穩(wěn)定消費(fèi)群體，甚至通過(guò)人際交往和培育消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大消費(fèi)群體具有重要意義。

　　2，要實(shí)現(xiàn)基于統(tǒng)計(jì)信息的營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵是市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息收集的創(chuàng)新。

　　要實(shí)現(xiàn)基于統(tǒng)計(jì)信息的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，必須通過(guò)消費(fèi)品市場(chǎng)交易信息，客戶信息，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)信息，合作企業(yè)信息等各種渠道，要求企業(yè)不僅要選擇和優(yōu)化數(shù)據(jù)。收購(gòu)渠道，還進(jìn)行科學(xué)數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，開(kāi)展數(shù)據(jù)采集的創(chuàng)新工作。

　　二，從公共媒體平臺(tái)獲取市場(chǎng)需求

　　傳統(tǒng)信息有時(shí)通過(guò)人工調(diào)查獲得。其中一些人通過(guò)企業(yè)銷(xiāo)售情況的摘要獲取信息。這種信息獲取渠道單一，難以覆蓋多元化的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息。因此，有必要擴(kuò)大信息收集思路，分析政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。該部門(mén)發(fā)布的行業(yè)信息報(bào)告，在線在線數(shù)據(jù)交互查詢，客戶反饋信息自動(dòng)匯總系統(tǒng)，用于實(shí)現(xiàn)企業(yè)多樣化的信息需求。

　　1，獲取與政府機(jī)構(gòu)互動(dòng)所需的市場(chǎng)信息

　　作為企業(yè)，應(yīng)充分利用政府部門(mén)，參與企業(yè)論壇，商務(wù)談判，投資促進(jìn)會(huì)等機(jī)會(huì)，加強(qiáng)與政府有關(guān)部門(mén)，特別是統(tǒng)計(jì)部門(mén)的溝通，與他們建立長(zhǎng)期聯(lián)系。充分利用他們擁有的信息資源。提取對(duì)您自己的營(yíng)銷(xiāo)有價(jià)值的統(tǒng)計(jì)信息資源。

　　2，積極整合第三方研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

　　第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)在于為企業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)研和分析服務(wù)。它的特點(diǎn)是掌握了行業(yè)的第一手研究和行業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。因此，企業(yè)可以考慮與第三方數(shù)據(jù)集成。這樣就能全面提升數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用價(jià)值。