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        今天來(lái)說(shuō)下商端營(yíng)銷與低端營(yíng)銷, 每個(gè)企業(yè)的都會(huì)針對(duì)不同的人群不同的消費(fèi)水平來(lái)做營(yíng)銷,通俗的來(lái)講就是品牌營(yíng)銷屬于高端營(yíng)銷,終端和渠道營(yíng)銷在低端營(yíng)銷的范疇之中。這兩者相互結(jié)合在一起,才構(gòu)成了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)運(yùn)作體系,其是高端營(yíng)銷包含了整合品牌營(yíng)銷”模型體系,這個(gè)體系與低端營(yíng)銷的“A普(APEPM)終端市場(chǎng)營(yíng)銷”體系不同的是,它是由“三角九鼎”構(gòu)成的,而且對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷深遠(yuǎn)影響的:
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     一,首先來(lái)說(shuō)它把過(guò)去單一的企業(yè)形象識(shí)別(CI)發(fā)展為更利于市場(chǎng)運(yùn)用的“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”(BIS)。
  二,其次來(lái)說(shuō)它把過(guò)去單一的市場(chǎng)銷售發(fā)展為更全面的“品牌營(yíng)銷推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”(BMS)。
  周所周知,“品牌視覺(jué)識(shí)別”(VI)、“品牌主張識(shí)別”(PI)和“品牌象征識(shí)別”(ST)組成了一個(gè)“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”(BIS),其中“品牌視覺(jué)識(shí)別”是市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用最廣泛的一個(gè)部分,“品牌主張識(shí)別”主要是通過(guò)一句易于記憶和宣傳品牌的廣告語(yǔ)來(lái)凸顯,而最后一個(gè)“品牌象征識(shí)別”正是解讀了一句經(jīng)典的:“產(chǎn)品是企業(yè)創(chuàng)造的東西,品牌是消費(fèi)者接受的東西。
  品牌調(diào)查分析”(IA)、“品牌整合傳播”(IC)、“品牌營(yíng)銷推廣”(MP)又組成了“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”(BPS)。企業(yè)在進(jìn)行“品牌調(diào)查分析”的時(shí)候,不僅應(yīng)著重品牌定位分析和進(jìn)行知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率的調(diào)查。同時(shí)還要注重品牌“品牌與品質(zhì)的統(tǒng)一”、“品牌與品位的統(tǒng)一”、“品牌與品級(jí)的統(tǒng)一”。
 
  那么在“品牌整合傳播”中,我們應(yīng)著重對(duì)品牌的三個(gè)方面進(jìn)行傳播:

               a、品牌功能傳播;
  b、品牌認(rèn)知傳播;
  c、品牌形象傳播;
 
  以上三個(gè)方面就是品牌傳播的最終目標(biāo)。由于傳播的目標(biāo)不一樣,那么我們的創(chuàng)意、手段和訴求重點(diǎn)也必須追求變化。以提高品牌忠誠(chéng)度為目標(biāo),扎扎實(shí)實(shí)培育品牌,才能使品牌宣傳健康穩(wěn)步地發(fā)展,發(fā)揮它的超值魅力。

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標(biāo)題:軟文營(yíng)銷--如何整合營(yíng)銷的有哪些訣竅
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