軟文推廣一直備受關(guān)注，其重要原因是其推廣效果好、成本低的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)軟文推廣更是將精準(zhǔn)化和易操作等特點集合在一起。尤其是將一篇優(yōu)秀的軟文發(fā)布到高權(quán)重，更權(quán)威的門戶網(wǎng)站時，軟文也變得更有說服力。

 

　　經(jīng)過多年發(fā)展，軟文推廣市場已經(jīng)逐漸變得規(guī)范化，以文芳閣（www.lvluowang.com）為首的一大批軟文推廣平臺崛地而起。文芳閣的產(chǎn)生打破了傳統(tǒng)軟文發(fā)布方式，價格高、不夠精準(zhǔn)和智能化的特點。文芳閣將用戶發(fā)布后的軟文數(shù)據(jù)后臺集中處理，通過文芳閣算法對數(shù)據(jù)整合處理，給出處理建議，最終反映到軟文價格清單的排名當(dāng)中，在文芳閣軟文平臺，可以快速選擇媒體。排名靠前，評分較高的媒體，更加優(yōu)質(zhì)。為廣告主節(jié)省了時間，軟文推廣的效果也更好了。

　　細(xì)分化的軟文市場

 

　　在新媒體時代，軟文市場更加細(xì)分化。簡單來講，軟文代寫是一大塊市場，過去很多廣告主苦惱于沒有好的文案工作者，而現(xiàn)在，廣告主僅需要在文芳閣軟文平臺，提交一個需求，就能搞定，撰寫的軟文文案工作人員可以為廣告主提供優(yōu)秀的軟文文案。

 

　　軟文發(fā)布變得不一樣

 

　　新媒體時代，軟文發(fā)布渠道也更加廣泛。其中最受用戶青睞的還要數(shù)權(quán)威的門戶網(wǎng)站，其中主要原因也是因為百度等搜索引擎給予了門戶網(wǎng)站更多特權(quán)，比如百度首頁的最新相關(guān)等時效性模塊等等。

 

　　自媒體的出現(xiàn)，也讓軟文推廣市場更加細(xì)分化。廣告主有了更多軟文推廣渠道的選擇，除了可以選擇門戶網(wǎng)站之外，還可以選擇例如今日頭條、騰訊新聞客戶端等移動端新聞媒體，也可以選擇搜狐號、百家號等自媒體。隨著使用手機(jī)等移動設(shè)備上網(wǎng)人數(shù)的攀升，使用移動端閱讀資訊的網(wǎng)民越來越多，細(xì)分化的軟文市場前提下，廣告主也應(yīng)該重視移動端的軟文市場。

 

　　社交媒體讓軟文市場變得更有活力，在細(xì)分化的市場前提下，不同平臺對軟文內(nèi)容的投放有不同要求。舉個簡單例子，社交媒體發(fā)布的軟文就和門戶網(wǎng)站發(fā)布的軟文內(nèi)容有很大區(qū)別，門戶網(wǎng)站內(nèi)容以權(quán)威、數(shù)據(jù)型、說服力為主要目的。而在社交媒體，例如微博微信，娛樂化的特點更加顯著，如果在微博微信上發(fā)布一本正經(jīng)的數(shù)據(jù)報告，用戶將非常反感。而社交媒體細(xì)分化的微博和微信發(fā)布的軟文內(nèi)容又有不同，就單從文字?jǐn)?shù)量上，微博的軟文內(nèi)容就很短，別看只有簡單幾十個字，對文案工作者的操作難度卻一點都不低。

 

　　區(qū)分渠道，區(qū)別對待

 

　　針對不同的軟文渠道，我們需要做的就是區(qū)別對待。不能一蹴而就，不同軟文平臺的軟文內(nèi)容也要不同，娛樂化的軟文內(nèi)容還是正兒八經(jīng)的新聞稿？不要嫌麻煩，軟文推廣的效果才是我們廣告主更應(yīng)該關(guān)心的問題，不是嗎？