互聯(lián)網(wǎng) +時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷非常重要。用戶過(guò)去了解品牌信息主要依賴于電視，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。而在手機(jī)、電腦等信息化設(shè)備高度普及的今天，更多客戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解信息，網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的重要性可想而知。在眾多的網(wǎng)絡(luò)推廣方式中，軟文發(fā)布的應(yīng)用非常廣泛，企業(yè)的營(yíng)銷部門(mén)經(jīng)常將軟文廣告作為一項(xiàng)重要任務(wù)，往往可以達(dá)到硬廣告無(wú)法達(dá)到的效果。那么營(yíng)銷人員怎樣選擇軟文營(yíng)銷發(fā)布平臺(tái)呢？我們不妨聽(tīng)聽(tīng)我慢慢道來(lái)：

　　一、選擇本行業(yè)的正規(guī)門(mén)戶媒體

　　我們可以倒過(guò)來(lái)理解這句話，首先必須是形式化的。正是由于軟文行業(yè)的大量需求，許多無(wú)法無(wú)天的元素也瞄準(zhǔn)了該行業(yè)。有很多仿站，山寨站應(yīng)運(yùn)而生，用戶在選擇前務(wù)必擦亮眼睛，在發(fā)布前最好選擇綠蘿網(wǎng)，軟文街等正規(guī)的代發(fā)機(jī)構(gòu)，可以保障門(mén)戶媒體的可靠性，發(fā)布的時(shí)候可以把提供的樣例使用站長(zhǎng)工具等第三方工具，查詢一下備案情況。

　　二，選擇媒體發(fā)表軟文

　　這個(gè)問(wèn)題似乎很簡(jiǎn)單。它是尋找與企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)相匹配的媒體。關(guān)鍵是要熟悉媒體。企業(yè)熟悉其自己的產(chǎn)品，但對(duì)媒體的熟悉程度還不夠。選擇媒體關(guān)注度有三點(diǎn)。一個(gè)是企業(yè)目標(biāo)客戶的地理范圍，另一個(gè)是企業(yè)所處的行業(yè)，另一個(gè)是媒體的優(yōu)勢(shì)。如果企業(yè)面向全國(guó)，則可以擴(kuò)大媒體選擇范圍。如果是城市，則主要是本地門(mén)戶。當(dāng)然，它不能放棄綜合門(mén)戶。全國(guó)各地的網(wǎng)民都對(duì)綜合門(mén)戶網(wǎng)站表示關(guān)注，有的行業(yè)網(wǎng)站被做成媒體組合拳，這不怕客戶。

　　三，后期效果評(píng)估

　　我的錢(qián)花了，到底有沒(méi)有用處呢？每個(gè)老板都會(huì)想。軟文效果評(píng)估不好量化，發(fā)布軟文出去是永遠(yuǎn)存在的，在媒體的相關(guān)新聞或搜索引擎里傳播。一般來(lái)說(shuō)，如果新聞稿是由百度新聞源發(fā)布的，則可以認(rèn)為效果很好。當(dāng)然，由于某種原因，將其包含也不錯(cuò)。一些集成門(mén)戶網(wǎng)站百度新聞不包含它，但媒體本身不包含它。流量很小，許多公司仍然喜歡發(fā)，是因?yàn)檫@些媒體在用戶口中已經(jīng)有口碑，用戶更信賴。再有，如果這篇軟文經(jīng)過(guò)優(yōu)化，哪怕是長(zhǎng)尾詞，獲得了首頁(yè)排名，這篇軟文的價(jià)值將是很高了，通過(guò)搜索來(lái)的訪問(wèn)量將倍增，但文章在人家網(wǎng)站上，自己統(tǒng)計(jì)不到具體數(shù)據(jù)。