消費升級加劇了市場競爭，這意味著幾乎所有行業(yè)都不再只是簡單的價格戰(zhàn)燒錢，品牌的軟文營銷越來越受到公司的重視。對于任何公司而言，品牌效應越來越大都是其最重要的一個目標。這樣說來，品牌軟文營銷應該怎么樣去做呢？

　　第一，創(chuàng)建一個新的類別以打破原來的市場規(guī)則和秩序，擺脫改變湯而不改變藥物的原始狀態(tài)，創(chuàng)建一個新的類別，成為自己的獨特品牌，優(yōu)先考慮競爭權，比如酸奶本來是用來喝的，配以堅果和水果等輔料，再經(jīng)炒冰機快速制冷凝固以后，就形成了可以吃的炒酸奶；再比如前些年中秋節(jié)很火的各種怪異的餡兒的月餅，本來早期的月餅餡大多都是五仁、豆沙、白蓮冰糖等簡單平常的餡，后面莫名突破了消費者的口味以及需求，然后出了韭菜雞蛋、菊花普洱、梅菜扣肉等一些很奇葩很怪異的餡，但是卻不得不說，剛出來的時候市場還是挺緊俏的。

       第二，尋找代言人做代言，那么“代言人”是什么？它可以是您自己品牌相關性的權威專家，權威媒體，機構等，也可以是目前在公眾中非常受歡迎的明星。當然，前提是發(fā)言人必須具有一定的知名度，并具有健康積極的積極態(tài)度。形象效果方面，代言人是否可以與品牌相關性更好了。

　　第三，取一個消費者容易記住的名字。在當今各種廣告營銷“群體魔術舞”時代，消費者已經(jīng)不記得那些復雜，深刻的主題，可以創(chuàng)建簡單有趣的消費者單詞，例如“青蛙旅行”，“三只松鼠”，“小姐妹”等。

       總而言之呢，名字越簡單越有趣，消費者越會容易將其記住。在此之外，如果品牌日后可能會出現(xiàn)一些延伸的產(chǎn)品，最好是在名字里取一個方便關聯(lián)的字，形成品牌知名度之間的相互促進的作用。

       第四，建立一套服務標準，如海底撈火鍋。顧客進入商店后，為了讓用戶更舒適地吃火鍋，服務生會給她圍裙，橡皮筋和手機套。體驗貼心的服務，并獲得更完美的火鍋體驗。建立一套屬于自己的服務標準，是為了與其他的競爭對手形成一種差異化，從而讓用戶可以深深的記住你，在選擇品牌的時候第一個就會想起你。

       第五，設計易于用戶記住的句子最容易讓用戶記住。

　　一個品牌想要獲得一種病毒式的傳播，除了做好前面幾步，還需要一個強有力的、洗腦式的傳播口號。比如“農(nóng)夫山泉有點甜”、“小餓小困喝點香飄飄”、“過年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”...總的來說，有更多的廣告標語。主要具有以下特征：文學和藝術情感，聯(lián)想型，平行型，反義型，隱喻型和對抗型。

       第六，講故事故事講得好，品牌就可以深入人心當中，達到廣泛傳播的作用。

       需要注意的是：故事要真實可信，以及傳達出品牌鮮明的一種價值觀。